快門式PK偏振式用戶只認3D體驗效果

中國投影網液晶顯示器/電視資訊　2011-5-5 9:27:29　編輯：影子　[ 大中小 ]

　　【中國投影網資訊】摘要：就在3D電視市場風生水起之際，從2010年底，行業內關于快門式和偏振式的優劣爭論也不斷升級。韓國面板制造商LGDisplay社長權映壽在2010年12月15日“不閃式”3D面板聯盟會議上公開表示，2011年快門式3D電視將退出市場，偏振式3D電視會占到市場的70%-80%，同時售價也將隨之下降。這席話激怒了三星電子總裁李健熙及其他快門式3D電視企業負責人。今年1月28日，以三星為首的6家快門式3D電視廠商宣布成立3D電視推廣聯盟。至此，3D電視正式分為偏振式與快門式兩大陣營。日前，兩大陣營首領LG和三星更是選擇在同一天、同一城市同時發布年度新品，并都針對對方的產品進行了不點名的現場技術批判，令口水戰再度升級。

　　隨著產品線日漸豐富、價格逐步走低，從2010年開啟的3D電視市場呈現出日漸興旺的勢頭，但與此同時，關于快門式和偏振式(即“不閃式”)孰優孰劣的技術爭論也愈演愈烈。

　　彩電市場整體銷售回落，3D電視市場卻呈現出蓬勃發展勢頭，滲透率持續攀升。記者日前調查發現，在各彩電企業的合力推動下，3D電視產品扎堆投入市場，價格快速下降，銷售規模隨之快速增長。

　　從2010年下半年開始，夏普、索尼、LG、三星等合資品牌以及TCL、康佳、創維、長虹等本土品牌紛紛加大馬力擴大產能，至今，國內市場3D電視品牌已經超過12個，產品型號超過60款(半年前還只有不到10款)。奧維咨詢統計數據顯示，2011年第12周(3月14日-3月20日)，3D電視零售量滲透率為5%，而今這一數據已達到6.1%。

　　技術爭論愈演愈烈

　　就在3D電視市場風生水起之際，從2010年底，行業內關于快門式和偏振式的優劣爭論也不斷升級。韓國面板制造商LGDisplay社長權映壽在2010年12月15日“不閃式”3D面板聯盟會議上公開表示，2011年快門式3D電視將退出市場，偏振式3D電視會占到市場的70%-80%，同時售價也將隨之下降。這席話激怒了三星電子總裁李健熙及其他快門式3D電視企業負責人。今年1月28日，以三星為首的6家快門式3D電視廠商宣布成立3D電視推廣聯盟。至此，3D電視正式分為偏振式與快門式兩大陣營。日前，兩大陣營首領LG和三星更是選擇在同一天、同一城市同時發布年度新品，并都針對對方的產品進行了不點名的現場技術批判，令口水戰再度升級。

　　據了解，最早商品化的快門式3D電視目前約占中國整個3D電視銷量的80%。而偏振式3D電視由于起步較晚，只有LG、創維等少數幾個品牌實現了量產，市場銷量并不可觀。但作為后起之秀的偏振式產品，抓住了快門式3D電視有閃爍的問題，打出“不閃的才是健康的”口號。同時，奧維咨詢統計數據顯示，3月底，一款低價偏振式產品的上市使得目前兩種產品在市場上的銷量呈現了6:4的格局。

　　專家告訴記者，這兩種技術各有短長。從顯示效果來看，快門式技術略占優勢。但是從成本方面看，偏振式3D電視更為實用，且價格相對低廉。

　　消費者重視觀看體驗

　　采訪中，有消費者表示賣場里有10多個品牌、幾十款產品，這個促銷員說快門式好偏振的不行，那個又說偏振式好快門的不行，實在搞不明白。

　　“我們的調查結果顯示，60%的消費者是用眼睛投票，所以觀看體驗才是王道。”彭健鋒介紹說，前不久，奧維對1235位消費者進行了調查，其中有1147人尚未購買3D電視，但在這一人群中，有高達81%的被訪者表示有可能買3D電視，有23%的人表示將在一年內出手購買3D電視。有意思的是，在已經購買了3D電視的用戶中，有58%的人表示不知道自己購買的產品是快門式還是偏振光式。而在打算購買3D電視的消費者中，也有62%的人表示并不關心產品到底采用了何種技術，哪個顯示效果好就買哪個。

　　調查還顯示，3D電視的銷售受賣場演示效果影響最大。在180名已購3D電視的用戶當中，36%的人表示在賣場看到了演示效果之后心動了，所以才買了3D電視，還有31%的人表示是通過看電影體驗到3D效果之后產生了購買意向。所以彭健鋒認為，賣場展示和3D電影都是比較有效的銷售媒介，而3D電視目前競爭的焦點就是觀看體驗。

　　同時，有16%的被訪者表示要等3D電視的價格再降降時再買，還有57%的被訪者表示當3D電視價格降到普通2D產品的1.2倍時會購買。而奧維咨詢的統計數據則顯示，3D價格倍率已經接近1.2倍臨界率，因此彭健鋒認為，3D電視市場將很快進入快速普及階段。

　　不過也有25%的被訪者表示價格不是問題，片源和技術才是阻礙其購買的主要因素。在已經購買了3D電視的被訪者中，有60%的人表示因為片源問題考慮了可實現2D轉3D的產品，還有42%的人選擇有互聯網功能的產品，并要求能夠在線觀看視頻，而這也是出于對片源的考慮。

　　此外，雖然有半數被訪者表示不擔心健康問題，但仍有32%的人對此提出了質疑，有53%的人怕3D電視會影響視力，還有19%的人擔心3D效果會影響到老人和孩子的身心健康。同時，被訪者還表示，戴眼鏡看電視的確非常麻煩，因此眼鏡越輕便越好，能裸眼觀看最好。

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文章來源：中國投影網

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