中國3D驚艷亞洲：從國門之內(nèi)，到國門之外
〖中國投影網(wǎng)液晶顯示器/電視資訊〗 2010-12-8 1:37:38 編輯：影者 [
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中國3D驚艷亞洲：從國門之內(nèi)，到國門之外
亞運(yùn)會(huì)對(duì)于企業(yè)而言，是回饋社會(huì)、體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任的良好機(jī)會(huì)，更是機(jī)會(huì)難得的營銷契機(jī)。本屆亞運(yùn)會(huì)，TCL真金白銀的付出，輔以一整套詳細(xì)的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，換來的是除了TCL國際化品牌的再次升級(jí)，還有其3D電視真正與日韓品牌展開了世界級(jí)較量的機(jī)會(huì)。
有行業(yè)人士指出，在世界杯舞臺(tái)上，三星和索尼展示了其3D電視的技術(shù)實(shí)力。而在亞運(yùn)會(huì)舞臺(tái)上，TCL憑借過硬的3D產(chǎn)品和全面的技術(shù)服務(wù)，為全亞洲乃至全世界，都奉上了一場3D亞運(yùn)盛宴。由此可見，通過贊助亞運(yùn)，TCL成功“營戰(zhàn)”其它競爭對(duì)手，成為3D電視的獨(dú)舞者。
有營銷界資深人士表示，以亞運(yùn)為營銷平臺(tái)，擴(kuò)大了品牌在亞洲的影響力，不僅是國外企業(yè)品牌落地亞洲的重要營銷手段，同時(shí)也是國內(nèi)企業(yè)走出中國，實(shí)施國際化布局、尋找更有效品牌提升途徑的解決方案。
亞運(yùn)期間，中央電視臺(tái)1套、5套、7套、12套、高清頻道、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)，廣東衛(wèi)視、廣東體育頻道以全媒體的形式全程直播了亞運(yùn)比賽，其他各省級(jí)衛(wèi)視都直播了亞運(yùn)會(huì)的開閉幕式，其轉(zhuǎn)播力度空前絕后，讓亞運(yùn)收視率在國內(nèi)得到了充分保證。與此同時(shí)，亞運(yùn)官方轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)還實(shí)時(shí)向亞洲45個(gè)國家和地區(qū)傳送信號(hào)，覆蓋了全亞洲20億人口。2010年11月亞運(yùn)會(huì)無疑成為全亞洲曝光率最高的體育賽事。
作為中國奧委會(huì)合作伙伴的安踏，其董事局主席丁世忠說：“考慮到中國企業(yè)拓展歐美市場的高難度，廣州亞運(yùn)會(huì)的品牌曝光度和商業(yè)價(jià)值甚至不輸于倫敦奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)檫@是四年間在中國本土舉行的唯一一項(xiàng)綜合性大型體育賽事。”
對(duì)此，早在TCL2009年贊助由亞奧理事會(huì)、廣州亞組委聯(lián)合主辦的大型迎亞運(yùn)文化體育交流活動(dòng)——“亞洲之路”之際，資深營銷人士林景新就指出，TCL如此看重亞運(yùn)營銷有有著兩大現(xiàn)實(shí)背景。首先，亞運(yùn)營銷是奧運(yùn)之后，中國最重大社會(huì)公共體育賽事，具有極高的關(guān)注力價(jià)值;其次，亞運(yùn)是在廣州舉辦，而TCL是廣東的企業(yè)，兩者的文化與風(fēng)格具有很高的吻合度，同時(shí)亞洲市場也是TCL海外市場的重點(diǎn)，所以以亞運(yùn)為營銷平臺(tái)，擴(kuò)大品牌在亞洲的影響力，提升消費(fèi)者的認(rèn)知度。
從助力亞運(yùn)會(huì)首次實(shí)現(xiàn)“3D轉(zhuǎn)播”，到風(fēng)靡全國各大城市的3D巡展，乃至于亞奧理事會(huì)主席法赫德親王都對(duì)TCL3D電視給予了高度的評(píng)價(jià)，并當(dāng)即訂購了7臺(tái)3D電視空運(yùn)到亞奧理事會(huì)新總部。由此可見，借助亞運(yùn)平臺(tái)的驚艷亮相，TCL 3D電視已經(jīng)從國門之內(nèi)，走到了國門之外。
林景新補(bǔ)充到，TCL借助亞運(yùn)，開展的也是一場“實(shí)效營銷”。之于國內(nèi)，讓人們真正意識(shí)到，在3D電視領(lǐng)域，中日韓同步競跑，引領(lǐng)全球的大勢(shì)已成。而之于國外，“營戰(zhàn)”亞運(yùn)不僅是面向歐洲北美市場的信心之戰(zhàn)，更是面向作為TCL海外市場重點(diǎn)的亞洲新興市場的品牌之戰(zhàn)。亞運(yùn)推廣的作用，有望直接傳導(dǎo)至東南亞，從而進(jìn)一步大幅提升這一市場區(qū)域的產(chǎn)品市場份額。
據(jù)了解，進(jìn)入今年以來，TCL北美市場停止銷售RCA 品牌產(chǎn)品，以TCL自主品牌面向市場，同時(shí)涉及策略O(shè)EM 業(yè)務(wù)客戶結(jié)構(gòu)調(diào)整。根據(jù)TCL集團(tuán)11月10日發(fā)布的10月份主要產(chǎn)品銷量公告顯示，海外新興市場繼續(xù)保持迅速增長態(tài)勢(shì)，10月份液晶電視機(jī)銷量同比增長243.3%。其中，在越南，TCL品牌的彩電市場份額長期位居前三位，年增長超過50%;在菲律賓，TCL與索尼、三星等家電品牌齊名。
TCL 3D亞運(yùn)營銷的實(shí)效價(jià)值正在顯現(xiàn)……
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