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互聯網電視有望顛覆現有彩電行業格局，開啟一個新時代的到來
——談中國彩電行業的互聯網電視發展趨勢
中國投影網行業資訊 2009-12-1 8:00:29 編輯：非凡 [
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內容導航：
三、互聯網電視將促進彩電行業進一步進行變革
1、互聯網電視時代，應用方式的融合和創新將帶來新的產業發展特征
互聯網電視作為一個新興的產品類別，代表的是在新階段下互聯網和廣電網融合發展的一個新嘗試，隨著進入互聯網電視產業的企業逐漸增加，相關產業鏈有望在短期內快速完善，比如最近在視頻領域，我們看到了TCL海爾等整機企業和迅雷、新浪、搜狐等網站的合作；在在線音樂領域，我們看到了TCL與愛唱的合作；在遠程教育領域，我們看到了TCL與奧朋的合作。這些合作在增強互聯網電視的競爭力的同時，還會反過來進一步加快互聯網電視的普及，提升互聯網電視的應用領域，增強互聯網電視用戶的使用粘性，從而為互聯網電視培育出新的產業發展模式創造條件。在這里，我們有必要分析一下，互聯網電視與傳統電視在發展特征上究竟有哪些區別。
（1）從看電視到玩電視的轉變
互聯網電視時代，電視的使用形態已經發生了重要的轉變，它已經不僅是一個觀看電視節目的工具，它還是實現和滿足家庭成員在綜合娛樂、體育鍛煉、學習與教育等方面需求的重要平臺，用戶在使用電視的過程中，不僅收獲了看電視的樂趣，還可以得到一種有別于人以外的聰明伙伴關系，這樣電視不僅僅是可以看的，還是可以陪著主人一起玩的。
（2）從單向傳輸向雙向互動的轉變
互聯網電視時代，用戶已經擺脫了傳統電視頻道資源的限制，可以根據自己的興趣和愛好，通過網絡搜索引擎，使電視主動顯示自己需要的節目，從而實現傳統電視所不能提供的交互式服務。根據了解到的最新產品規劃，一些主力企業如TCL等，已經準備在互聯網電視中引入記憶和提示功能，一旦搜索引擎搜尋到主人感興趣的節目，就會自動進行提示，這將使電視更加人性化。
（3）從單一的產品銷售向綜合的內容運營轉變
傳統電視時代，彩電企業的核心資源是電視產品本身，因此企業與用戶之間的交易只有單次的產品銷售，隨著互聯網電視時代的到來，內容與服務作為必不可少的重要資源，將首次獲得與電視產品本身同等的主體地位。而且隨著互聯網應用技術的不斷成熟和內容資源的不斷豐富，用戶的粘性會逐漸增強，對其產生的依賴性會逐漸增加。這樣廠家為了留住用戶，會不斷地提高內容質量，改善服務方式；反過來用戶為了享受到更好的內容與服務，將逐漸接納和習慣有償服務，即用戶根據自己所享受的內容與服務質量支付必要的費用，因此在互聯網時代，提供內容與服務本身在不久將來將成為一個重要的增值手段，于是互聯網電視時代，電視行業的商業模式，將會從單一的產品銷售向綜合的內容轉變。奧維咨詢（AVC）曾于2008年1月向行業提出彩電行業的發展模式將會是內容運營模式，到2009年年末，我們已經可以清晰的看到這個模式已經在互聯網電視上得到了應用和實施。
圖例來源：奧維咨詢（AVC）
2、互聯網電視時代，產業話語權將從硬件創新主體向服務創新主體轉移
在互聯網電視時代，隨著產業鏈的不斷完善，互聯網電視的新興應用將得到不斷拓展，內容運營將得到不斷提升，這樣消費者對彩電產品與服務的價值評估將發生重大變化，原來集中于電視產品實體的價值會通過內容與其他增值服務，延伸產業的整個產業價值鏈，這樣實體產品制造和單一的產品銷售在整個產業鏈中的價值會更加下降，更大的價值分配將逐漸向高端的增值服務環節轉移。這樣的結果將使之前處于附屬地位的內容服務和增值服務平臺，從幕后躍升到前臺，從而徹底改變目前的行業生態環境。
總體來看，伴隨互聯網電視的出現和興起，電視產業已掀起了一場新興的電視產業發展模式的大變革，按照目前的發展趨勢，在可以預見的未來3-5年時間內，隨著3G的普及和移動互聯網的快速興起，互聯網電視還有望整合電信網絡，從而帶動整個產業迎來更大的創新發展高潮。
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文章來源：中國投影網
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