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　　近日，記者從中國家電博覽會組委會獲悉：由于家電博覽會品牌效應開始顯現，加上推廣方法得當、推廣力度較大，盡管距離4月17日展會在上海開幕還有50天左右的時間，但目前展覽會的海外觀眾組織已經超過了上屆，2008中國家電博覽會有望真正突破國際化的瓶頸，向全球家電核心展的目標順利邁進。

　　瓶頸初破

　　2008中國家電博覽會前身為“中國（北京）國際家用電器展”，自1992年開始舉辦至今，已有16年歷史的“中國國際家電展”經歷了中國家電業從一個基礎薄弱的產業，發展到今天成為全球第一的家電生產大國的過程，見證了中國家電行業的發展崛起。

　　事實上，前八屆展覽會無論從參展商數量、觀眾數量還是展會面積，都呈現了一種穩步增長的趨勢。08年的家電博覽會展覽面積將突破2萬平方米，展商將達到500家，已有包括海爾、格力、美的、海信科龍、伊萊克斯、博世、西門子、日立等國內外90%以上的知名家電企業報名參展。然而，家電博覽會要想真正實現“10年內成為世界同領域的第一大展覽會”的目標，必須在觀眾組織，尤其是海外專業觀眾的組織上有所突破，而這一點恰恰是制約中國家電博覽會實現真正國際化的一個瓶頸。

　　歷經8屆、厚積薄發的2008中國家電博覽會終于在這一點上實現了突破。

　　數據統計顯示，截至目前，已有來自美國、英國、日本、澳大利亞、土耳其等數十個國家和地區的數百名專業觀眾（買家）通過傳真和EMAIL的方式完成了參觀預登記。家電博覽會海外推廣部負責人介紹說，組委會正在通過多種方式邀請海外買家，包括參加海外展會進行推廣，基于此希望不斷提升家電博覽會的專業化和國際化。

　　組織得力

　　毫無疑問，中國已發展成為全球家電的制造基地和重要的消費市場，這樣一個市場環境和發展趨勢催生一個全國乃至全球性正真意義上的家電行業盛會出現是一個必然結果。但是，要吸引有購買能力海外專業觀眾前來，必須在展會的包裝和海外推廣上更加專業化和國際化。作為2008家電博覽會承辦方，北京時瑞展覽公司曾打造了中國國際五金展、中國國際縫制設備展兩個世界第二大專業展覽，在展覽會組織推廣的專業化和國際化方面具備了成功經驗。

　　據了解，組委會的海外的推廣工作早在去年3月就開始啟動，并專門成立了項目的海外推廣部。通過與海外知名專業媒體的合作，使中國家電博覽會（Appliance World Expo 2008）在海外的知名度和影響力得到了迅速提高。在此基礎上，通過與美國家用電器制造商協會、歐盟家用電器制造商委員會、日本電機工業會等多家海外專業機構的合作，向海外觀眾傳達展覽會信息，并組織邀請。海外推廣部負責人表示，本屆展覽會，海外專業觀眾的組織邀請力度是前所未有的，也取得了良好的效果。目前，已登記的數百名海外觀眾除了來自歐盟、北美、澳洲及東亞等消費能力較強的地區外，還有部分來自南亞、非洲等極具市場潛力的發展中國家。

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　　歷經8屆的家電博覽會，是目前中國國內最具權威性的綜合家電展會，被譽稱為中國家電業發展的風向標，此次移師上海，博覽會將分為中國國際家電展、中國國際小家電展、中國國際家用（個人）電子產品展、中國國際家電產業配套展四大子展，每個子展將針對不同領域企業的需求構建不同的展示和交流平臺。

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