DISPLAYSEARCH日前發布2007年第一季度全球電視出貨與預測報告指出,2007年第一季度中國大陸電視出貨量為3,870萬臺,其中平板電視達到537萬臺。從2006年的銷售數據來看,大陸平板電視總銷售額達72億美元,年增長率為92.8%,不過平均銷售單價較2005年下滑了32%;從不同技術類別來看,2006年液晶電視(LCD TV)出貨達478萬臺,年增長率高達214%,而等離子電視(PDP TV)出貨量為58萬臺,年增長率僅5%。 從出貨量來看,傳統的CRT電視仍將繼續主導大陸電視市場,2006年市場份額為85.3%,低于2005年92.7%;液晶電視市場份額持續提高,由2005年的4%上升至12.4%,而PDP TV則較2005年微幅下滑0.1%,市場份額為1.5%。據DISPLAYSEARCH預測,2007年液晶與等離子電視的市場份額將分別達23.7%及1.7%。對于大陸2007年平板電視銷售看法,主要的市場成長動力還是來自電視品牌廠商之間的激烈競爭,其中不只是大陸電視品牌,還包括三星、索尼、夏普、東芝、松下等國際品牌;同時面板價格的下降也對終端消費者的購買發揮了一定的效益。
從出貨金額來看,2006年平板電視出貨金額占大陸整體電視市場46.8%,較2005年31%有大幅提高;自2006年第三季以后平板電視出貨金額已超過CRT TV,成為大陸電視市場營收最主要的貢獻者。其中LCD TV成長速度最快,2006年市場份額由2005年19.8%成長為40.3%;而由于銷售價格下降因素,PDP TV的市場額呈現下滑趨勢。根據DISPLAYSEARCH預測,2007年LCD TV與PDP TV的市場份額將分別為56.3%及5.8%。關于2005-2007年,依不同應用技術電視在大陸市場份額估計如下表。
依屏幕分辨率來看,由于20寸以上電視的快速成長,720P+HD規格電視銷售也呈現強勁增長。2006年大陸HD TV出貨量達430萬臺,較2005年150萬臺成長了179%;其中FULL-HD TV出貨達25萬臺,較2005年2.2萬臺成長了十倍之多。2007年HD TV與FULL-HD TV的市場份額將分別為20.4%及2.5%。關于2005-2007年,ED TV、HD TV及FHD TV在大陸市場份額估計如下表。
從電視尺寸類別來看,由于許多大陸家電廠商多著重在LCD TV產品發展,使得LCD TV在大陸市場有很好的成長;2006年LCD TV在40~44寸與45~49寸電視出貨比重分別達58.5%與81.8%。在更大尺寸如50~54寸電視市場,CRT背投電視仍為最主要的應用,2006年市場份額為60.4%,而PDP TV與LCD TV市場份額分別為30.2%與1.7%。
至于2006年大陸市場的品牌排名方面,主要還是以大陸家電品牌為主。從整體電視出貨量來看,TCL、康佳、創維、海信及長虹為主要領先廠商;在LCD TV方面,主要領導廠商為海信、創維、TCL及康佳,PDP TV主要領導廠商為松下、日立、長虹及海信等。
