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　　1997年，家用背投電視問世，很快，就因為其超大屏幕而在短時間之內成為消費者的新寵，并在此后兩年中以摧城拔寨之勢搶占市場份額。但同樣很快，背投電視又被更薄、更時尚的液晶、等離子等平板電視取代，加上背投自身壽命短、更換燈泡成本高、畫面清晰度不高等技術缺陷，使其成為電視行業中的一個匆匆過客。

　　●背投電視銷量速降
　　
　　信息產業部發布的數據顯示，曾經風光無限的背投電視今年幾乎遭遇“滅門”。去年背投電視的產量還有72.9萬臺，而今年1-9月份，國內背投產量僅有6萬臺，同比下降91.8%，而且第三季度下降速度依然在增快。消費者對于背投電視的熱情已經轉移到了平板電視上面。

　　業內人士分析認為，消費者這種熱情的轉移，加上背投自身技術上的問題，造成了其銷量的銳減。首先是外形，在平板電視出現以前，背投電視是大尺寸電視的唯一選擇，因此甚是搶手，那時，背投的體積大被視做氣派。可是隨著科技的進步，輕薄的平板電視出現，背投就淪為了“傻大個兒”。其次，背投燈泡的使用壽命有限，更換燈泡的費用又非常高昂(要一千甚至幾千元)，對于消費者來說，用起來很不劃算。當背投電視是大尺寸電視唯一選擇的時候，消費者沒有辦法，可一旦出現了更耐用的平板電視，消費者自然冷淡了背投。價格也可以刺激消費，但是經過價格戰洗禮的背投電視，其價格已經到了再無可降的境地。功能上、外形上已經失去了優勢，價格再沒有吸引力，背投電視如今真的走到了山窮水盡的地步。

　　據賽迪調查數據顯示，今年各尺寸背投電視的銷售量均不容樂觀。整體銷量同比下降71.08%，其中53英寸背投電視下降97.48%，而降幅最低的48英寸背投電視，下降也達53.09%。在銷售額方面，整體銷售額同比下降75.67%，48英寸背投電視降幅最低，為51.55%。

　　從城市級別來看，今年1-5月份，北京、上海、廣州三個城市的背投銷量占全國背投銷量的9.19%，一、二級市場銷量分別占全國背投電視銷量的25%和15.81%，三、四級市場銷量則占到全國銷量比例的55.52%。

　　另據國際調查機構IDC預測，到2011年，全球背投電視出貨量將減少到不足3萬臺，銷售收入將只有1000萬美元。IDC預測，到2011年，美國將占背投電視市場的全部份額，背投電視在2010年年底之前將退出世界其他地區市場。

　　●制造企業紛紛停產

　　長虹曾經大舉進軍背投市場，也是背投市場的主力軍，但是長虹宣布，2008年將停止生產背投。創維新聞發言人沈健表示，創維正在對海外電視事業部、光電背投電視事業部、小家電事業部等三大事業部進行重組，對于去年虧損嚴重的光電背投電視事業部，創維已經對其工廠進行了關閉。今年7月東芝(美國)公司宣布，他們將放棄背投電視的生產，集中力量制造平板顯示器。此外，還有索尼等也紛紛宣布退出或縮減背投產量。

　　2001年，長虹的一項重要策略就是開始布局CRT背投產業。在當時的背景下，CRT背投被視為34英寸以上尺寸家用電視的最佳選擇。CRT彩電受本身技術特點的制約，很難在尺寸線上超過36英寸，而CRT背投電視的特點就是適應38-70英寸的廣泛的尺寸線。另一方面，隨著居民生活水平和消費水平的提高，市場對大尺寸、影院式電視的需求成爆發性增長。統計數據顯示，2003年，長虹背投的市場份額已達到14.1%，穩居第一。另據長虹有關人士介紹，原本2004年的目標是“銷售50萬臺，繼續鞏固‘中國背投大王’地位的同時，迅速向‘世界背投大王’靠攏�！� 但還未到2004年年末，長虹便將其旗下的主流高清背投全線調價，平均降價1000元-4000元，降幅達30%，其中一款38英寸背投價格降至5499元。在處理完庫存產品和配件之后，長虹開始轉型。

　　因為堅守背投而陷入被動的不止長虹一家。索尼公司首席財務官Oneda表示：“在美國市場，背投電視的份額為28%-30%，但去年在等離子電視的強大攻勢下，背投電視的份額不足20%。此外，價格下降的速度之快也出乎我們的預料。我們失去了最大的一塊市場，目前市場正在進一步萎縮，索尼的虧損也越來越大�！�

　　目前在北京、上海、廣州等一級市場已經難覓CRT背投電視的身影。據蘇寧電器彩電部經理王軍介紹，從去年開始，他們就不再銷售長虹CRT背投電視，而從今年“五一”起，隨著日立CRT背投的撤出，蘇寧賣場里徹底不見了背投電視的身影。

　　“長虹退出CRT背投電視已經晚了�！辈孰姰a業觀察家劉步塵認為，CRT背投退出市場，是彩電產業轉型過程中的必然結果。日立、東芝目前之所以在平板電視市場中所占份額較少，都是由于此前固守CRT背投電視，錯過了平板電視的市場培育期。

　　●技術變革難改冷遇

　　就在背投電視逐漸遠離市場的時候，制造商們開始思變，想要通過技術變革改變背投的命運。但業內人士分析認為，要想讓背投再次跨入主流電視機的行列并不容易。

　　目前，無論是國產品牌還是洋品牌，都紛紛推出了一種大屏幕光顯背投電視，與傳統CRT背投相比，這種產品主要使用光顯技術，重量和體積降低一半甚至更多。比如某國產品牌69英寸光顯背投厚度不到20厘米，與平板電視差不多，同時還可達到平板電視的清晰度。

　　克服了厚重、粗笨缺陷的光顯背投，在價格上也具有優勢。在50英寸以上的超大屏幕領域，光顯背投具有很強的價格優勢，同尺寸產品的價格僅為等離子電視的一半。以50英寸以上的大屏幕電視為例，56英寸等離子電視的售價是5萬-6萬元，56英寸液晶電視的價格高達15萬元，而56英寸光顯背投的價格則只有2萬元。

　　長虹相關負責人表示，相對于快速增長的液晶、等離子等平板電視，背投電視的市場容量較小。長虹對于光顯背投電視未作技術上的研究，也沒有生產計劃。

　　在國美北京西三環店，一位消費者告訴記者：“對于我來說，挑選電視，首先要清晰度能達到高清標準，然后要薄，當然，價格也很重要。變薄、降價后的背投電視倒是比較符合我的需求，不過以前就聽說背投電視的燈泡使用年限比較短、更換價格高。如果這個問題不解決，我是不會買的�！�

　　另據有關專家介紹，光顯背投平均使用壽命一般只有1萬小時，遠遠低于等離子、液晶電視的壽命，因此只能算高端電視中的低端產品。所以說，光顯背投要想真正占領市場，還需在延長使用壽命上下功夫。

　　背投退出家用舞臺已經成為必然，但現在也并非完全就是平板電視的天下，背投的技術也在不斷地完善和進步，它在教育等領域還有一定的應用前景。

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