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數據提要：2006年，國內彩電零售量為3500萬臺，其中平板電視銷售量為477萬臺（液晶電視387萬臺，等離子電視80萬臺），占整體銷售量的13.63%，與去年同期相比，平板彩電銷售量增長幅度為151.05%，總體銷售額增長幅度達到122%之高，繼續保持了強勁的增長勢頭。
1月19日，由國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合舉辦的“2006平板電視市場盤點及產業研討高峰論壇”在北京召開。會上發布了《2006年度國內平板電視市場白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。針對激烈的市場競爭以及變化莫測的消費需求，《白皮書》分析了2006年國內平板電視零售市場變化特征，并就如何正確看待平板電視的增長速度，國產品牌的市場空間以及今后的發展趨勢如何，今后幾年內平板電視主流尺寸的國內市場規模有多大等問題進行了總結分析。
《白皮書》顯示，2006年中國平板電視零售市場主要呈現以下幾個特點：
品牌競爭尚處初級階段
與傳統CRT電視相比，平板電視尤其是液晶電視的品牌競爭特點是品牌多，市場占有率相對分散，還處于初級競爭階段。《白皮書》分析品牌格局主要體現在兩個方面：一是參與液晶彩電市場競爭的國內外品牌為31個，遠遠高于CRT的20個品牌規模，一些傳統PC企業利用技術、上游資源優勢(2073.328,35.36,1.74%)也加入了液晶市場的競爭，并且在一些局部市場也取得了不錯的銷售成績，如清華同方、明基、優派等企業。二是各品牌之間市場占有率差距相對較小，整體品牌格局極易打破。如在2006年度液晶電視排行前20個品牌中，相臨兩個品牌的占有率之差大致在0.5%左右，這種情況反映了市場競爭的激烈程度，同時也說明由于液晶電視市場尚處于非成熟期，各個品牌的市場機會大致相同，在2007年的市場競爭中，多種因素都會引起各品牌市場占有率發生變化。
國產品牌主導市場
盡管2006年國產品牌受到面板及進口品牌第四季度價格大幅下調的雙重壓力，但仍交出了一份令人滿意的答卷。《白皮書》顯示，2006年國內液晶電視市場國產品牌銷售量和銷售額占有率分別為64.46%和52.28%。國產品牌在二、三級市場的占有率優勢更加明顯，銷售量和銷售額的占有份額分別達到74.08%和64.15%，其中創維、海信、TCL3個國產品牌在二、三級市場的占有率就達到42.12%和35.92%，國產品牌目前掌握著液晶彩電二、三級零售市場的主導權。
賺人氣卻不掙錢
《白皮書》顯示，2006年國內平板電視市場的另一特點是全線產品的價格下降，這一方面反映了上游資源狀況的改善，同時也折射出平板電視生產企業對市場份額的渴求。在2006年主流尺寸中，32～42英寸的液晶電視年度平均降價幅度為32.24%，32～42英寸的等離子電視價格下降幅度達到45.64%。雖然生產企業在產品品質和適用性上加大了投入，但2006年對平板電視熱銷起到最大作用的依然是價格因素，這也從另一個角度說明目前國內平板市場消費依然還沒有進入成熟理智的發展階段。因此，業內人士認為，2006年平板電視市場是賺了人氣不掙錢，銷量大幅增長，但利潤率也大幅縮水。
國產品牌繼續領跑國內市場
展望2007年，國家信息中心市場處處長蔡瑩認為，平板電視整體銷售規模與2006年相比，依然有較大幅度的增長，尤其是二、三級城市的增長幅度將遠遠高于一級城市。隨著二、三級城市銷售比例的不斷增加以及應用技術的逐步改善，國產品牌在整體市場規模的優勢將比2006年更為明顯。另外，隨著上游面板平均價格的逐步走低，在一級城市大屏幕市場競爭中，國產品牌的市場份額也將呈上升趨勢。總的來說，2007年國產品牌依然會領跑國內平板電視市場。
根據中國家電網組織的大型網絡調查顯示，2007年32英寸、37英寸、40英寸及42英寸的平板電視在預期購買中所占比重超過63.3%，預期購買國產品牌的消費者，價格區間也主要集中在5000元～8000元。
專家認為，2007年平板市場將會繼續快速增長，同時也是調整的一年。今年行業上下游資源、企業自身資源將進一步整合和優化，優勢資源將向領先企業集中，品牌競爭的態勢將趨于明朗。
蔡瑩還指出，與日、韓系企業不同，國內平板電視廠家大部分保留了CRT產品的生產和銷售，而且在市場份額上比平板電視還高出11.31個百分點。可以這樣說，CRT市場對于國內生產企業甚至中國彩電行業安全都具有重大意義，CRT電視的穩定銷售和利潤是國內品牌參與競爭的基礎。隨著國內新農村建設的不斷深入，CRT電視在農村市場還會有一個相對較大的增長空間，國內企業應保持對CRT電視市場的關注。
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