今年夏季是全球大尺寸面板市場(chǎng)史上最艱難的時(shí)刻。進(jìn)入6月，舉足輕重的中國(guó)大陸區(qū)域面板供應(yīng)端和整機(jī)市場(chǎng)端開始頻頻傳來利好動(dòng)作，長(zhǎng)跌12個(gè)月的電視面板價(jià)格大概率進(jìn)入企穩(wěn)倒計(jì)時(shí)。

之前，RUNTO在《中國(guó)大尺寸面板廠商將迎來一輪大范圍減產(chǎn)》中認(rèn)為，在中國(guó)市場(chǎng)618大促，地方政府推出消費(fèi)刺激政策，美國(guó)市場(chǎng)迎來“獨(dú)立日”促銷的6-7月，將是中國(guó)大尺寸面板廠商推出大幅度減產(chǎn)從而救市的最佳時(shí)間窗口。

根據(jù)最新供應(yīng)鏈上下游信息，中國(guó)大陸面板大廠京東方（BOE），華星光電（CSOT），惠科（HKC）已經(jīng)從6月開始大幅度減少母玻璃投片量。其中，BOE減少約25%，CSOT減少約20%，HKC減少約20%。

全球TOP2面板廠減產(chǎn)動(dòng)作匯總    數(shù)據(jù)來源：RUNTO 整理

RUNTO最新發(fā)布的《全球液晶電視面板市場(chǎng)出貨月度追蹤》中顯示，中國(guó)大陸電視面板廠在4月的全球出貨量占有率達(dá)到歷史最高值68%，較去年同期上漲了8個(gè)百分點(diǎn)。因此，大陸面板廠的生產(chǎn)變化將會(huì)立竿見影地影響整體市場(chǎng)。

同時(shí)，韓廠SDC（三星顯示）在6月為三星電視（VD）完成最后一批面板產(chǎn)出后，將立即關(guān)閉工廠。

市場(chǎng)端來看，中國(guó)大陸上半年最大的促銷周期618大促已經(jīng)在進(jìn)行時(shí)。

上海和北京兩大城市從6月起恢復(fù)社會(huì)活動(dòng)正常化。深圳5月宣布啟動(dòng)家電購(gòu)置補(bǔ)貼活動(dòng)，按照銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼。北京6月起在京東、蘇寧、大中、國(guó)美等線上平臺(tái)，每月發(fā)放1500元的綠色節(jié)能消費(fèi)券包。5月31日，中國(guó)工信部宣布后續(xù)將組織家電下鄉(xiāng)等活動(dòng)，進(jìn)一步地促進(jìn)大宗商品的消費(fèi)。

在全社會(huì)積極刺激消費(fèi)的大背景之下，電商渠道和電視品牌廠商應(yīng)景的推出超低價(jià)格，直接擊穿前期歷史最低價(jià)。55寸、65寸、75寸會(huì)低至1299元、1999元、2999元，超大尺寸86寸和98寸已經(jīng)刷新至5555元和14299元。根據(jù)5月31日到6月1日24點(diǎn)的第一波促銷來看，電商市場(chǎng)銷額增長(zhǎng)50%。RUNTO判斷，整個(gè)618周期，預(yù)計(jì)電視線上銷售額增長(zhǎng)約20%。

結(jié)合大尺寸面板價(jià)格現(xiàn)狀來看，6月，預(yù)計(jì)43寸以上電視面板將全面跌破現(xiàn)金成本，大陸面板廠的電視面板業(yè)務(wù)將進(jìn)一步擴(kuò)大單月虧損至6億元以上。

盡管全球仍面臨戰(zhàn)爭(zhēng)、疫情、通脹以及高庫(kù)存等諸多現(xiàn)實(shí)難題，但大減產(chǎn)和618大促已經(jīng)釋放了強(qiáng)烈的市場(chǎng)需要反彈的信號(hào)。RUNTO認(rèn)為，至少情緒面開始修正，6月面板廠報(bào)價(jià)將會(huì)堅(jiān)守。從7月開始，55寸以下面板價(jià)格將逐步企穩(wěn)，8月繼續(xù)夯實(shí)和小范圍轉(zhuǎn)漲均存在可能。65寸以上大尺寸面板走勢(shì)，尚需觀察全球整機(jī)庫(kù)存消化進(jìn)度再做判斷。