“再次謝謝參與聯建光電微信紅包創新營銷活動，我們在企業微信營銷史上邁出了笨拙的第一歩，相信以后會有更多更精彩的案例!另2月14日公司(聯建光電，300269.SZ)股票漲停不是我的本意，我只是希望大家想到微信紅包時，偶爾也會想到做LED大屏的聯建光電，作為屌絲的我就知足了，叩謝大家!祝福您們節日快樂，一生一世的健康快樂!聯建光電董事長劉虎軍”。

　　這是以“屌絲”自居的聯建光電董事長劉虎軍感謝微信群友的話。2014年元宵節情人節“雙節”當天，劉虎軍發起創意營銷活動，向500多個微信群派發逾30萬元的紅包，搶到紅包的人數近5萬人。一個“屌絲”給5萬人派發微信紅包，這個想法曾經有一些“石破天驚”，但結果證明，這是一次大膽的營銷實踐。

　　如果要準確定義這個屌絲，恐怕如下說法最為準確：“2014年2月14日，劉虎軍——一個派發史上最大金額微信紅包的屌絲。”

　　從百度百科查詢“屌絲”的含義，有如下描述：屌絲一詞，最早的來源是網友對百度貼吧“李毅吧”球迷的惡搞稱謂，有嘲諷之意，但卻被“李毅吧”的球迷發揚光大，由嘲諷變為自嘲。另外，該詞也被寫作“吊絲”，是一種網絡流行的新稱謂，多指出身卑微、相貌平凡的年輕男性。屌絲們樂于給自己貼上“窮丑矮挫胖笨擼”、‘見人就給人下跪’的標簽，屌絲二字蘊含著無奈與自嘲的意味。

　　所以，劉虎軍拋出“屌絲”二字，微信群友還是有點意外的。畢竟當下輿論對于“屌絲”的解釋多為負面，而且知名導演馮小剛也曾很不客氣地炮轟，表示屌絲屬于腦殘群體。

　　不過，從積極的角度來看，它也代表了頑強，一種像“野火燒不盡，春風吹又生”的頑強生命力。野草因其平凡而具有頑強的生命力;野草看似散漫無羈，但卻生生不息，綿綿不絕;野草永遠不會長成參天大樹，但野草卻因植根于大地而獲得永生。這是一種強大的凝聚力，抑或是更強大的生命力和獨立性。

　　當被問及為何以“屌絲”自稱時，劉虎軍充滿自信的說：“屌絲其實就是放開手腳，沒有束縛，不斷地努力，甚至有一種‘天不怕地不怕’的情懷。當然，這是一種在游戲規則畫出的圈子內的大膽創新和實踐，像‘屌絲’那樣輕裝上陣。”

　　劉虎軍補充道，“微信發紅包的規則是‘1128’模式，即一個微信號只能綁定一張銀行卡，一個微信號每次發的單個紅包最多不超過2000元，當天最多不能超過8000元。” 在這個規則下，企業是不能發大紅包的。為此，劉虎軍帶領團隊專門開通40個手機號，注冊40個相同頭像，綁定40張銀行卡，突破一個微信號只能綁定一張銀行卡和單個微信號發放紅包金額數的限制，每一步都是在突破中前行。

　　可以說，這一次活動完全是從無到有，從最初零星般的創意，發展至立即行動，再到連續四天的高強度派發工作，最后成功收官。提及這四天的精彩歷程，劉虎軍記憶猶新，“四天的時間，我的眼睛就沒離開過屏幕，不停刷屏。我的團隊里面，眼睛也不離屏幕。最開始40個一級群在我手里的時候，每個群有100多個人，4000多個人聊天，40個群像是奔跑的火車，我像是手握和諧號動車一樣，我也要跑起來，否則趕不上。第二，我要把我的40個微信賬號一個個拉到我的群里，我再退出去，當時十幾個小時眼睛不能離開屏幕，真是極大的挑戰!”

　　既要創新，也要敢干，以“屌絲”自居的劉虎軍一直都比較放得開，沒有任何束縛，一旦形成了新的想法和創意，不會過多的考慮條條框框的限制，而是放開手腳，敢于試錯，敢于去做。劉虎軍的微信創意營銷活動創造了一個新的“屌絲”形象，而他的這一思維方式也影響了聯建光電的發展。2013年，聯建光電基于自身已在傳媒行業布局多年和專業LED供應商的背景下，果斷臨門一腳，收購分時傳媒。目前，聯建光電創新性地提出了“千屏計劃”的發展戰略，憑借公司良好的渠道整合能力與產業鏈布局能力，在全國地標城市和地標建筑打造“千屏互動”戶外廣告聯播網，實現戶外廣告運營商的成功轉型。

　　“轉型還是需要一些勇氣的，但事情都是‘一回生，二回熟’。”劉虎軍說，“就像這次‘雙節’微信搶紅包，第一次做這樣的活動，發紅包的過程中也不停地有銀行卡被鎖死，被下線的情況。也有的群友抱怨根本就沒有紅包，其實是因為群內聊天記錄滾動太快，比如早上9點開始的搶紅包活動，如果10點進入群聊天的朋友可能就看不到前面發放的紅包了，這一些細節也會在今后的營銷活動中充分考慮到。當然，凡事的第一步都會顯得很笨拙，有些可愛、可笑，但是第二步我相信會做得更好。”

　　2014年2月14日，劉虎軍——一個派發史上最大金額微信紅包的屌絲。如果劉虎軍定義了屌絲的新含義，那么新的屌絲，將是那些摒棄了流于表面的“窮丑矮挫胖笨擼”等標簽，敢于直面人生挑戰的頑強奮斗者。