前言:ZDC統計數據顯示,2011年8月中國投影機市場上,明基仍以14.9%的關注比例位居用戶關注度冠軍,但與上月相比,其關注比例再度下降,排在第二位的愛普生關注比例差距與之進一步縮小。兩大日系品牌愛普生、索尼較量依然激烈,愛普生僅領先索尼1個百分點。除位居前三甲的明基、愛普生、索尼外,其他十二大上榜品牌的關注比例均在10%以下,分布在2%-7%之間,相互之間差距不大。與上月相比,本月十五大品牌中,有六家品牌排名出現波動,相對來看,位居第二陣營的宏碁、日立品牌排名變化明顯。
內容導航:
明基領銜優勢進一步縮小
一、市場概述及主要觀點:
9月中國投影機市場上迎來一年中第二輪新品上市高峰,除了傳統商務、教育功能的產品外,3D、微型投影等各類新產品上市數量較以往明顯增多。從品牌關注格局來看,較于上月的變化并不大,品牌排名發生變化的品牌數量相對較少。互聯網消費調研中心ZDC通過對投影機市場數據的監測,推出2011年8月中國投影機市場分析報告(簡版)。
報告要點:
● 品牌關注格局:明基以14.9%的關注比例位居整體投影機市場關注度首位,領先優勢進一步縮小。整體來看,整個投影機市場品牌關注分散,除上榜的十五大品牌外,其他未上榜品牌累計獲得10.9%的關注比例。
● 細分市場品牌關注格局:商務、教育投影機市場,索尼分別獨攬26.1%、23.5%的關注比例,相較于其他品牌領銜優勢明顯;而在家用投影機市場上,明基則擁有明顯優勢。
● 產品關注格局分析:明基、索尼兩大品牌為上榜產品數量最多的兩大品牌,均有4款產品上榜;萬元以下產品用戶關注度依然集中,十五大上榜產品中十一款價格分布在萬元以下。
● 不同參數投影機關注分析:受微型投影機關注度上升影響,5000元以下投影機關注度較上月增長0.4%,萬元以下產品累計獲得65.4%的用戶關注度,居絕對主流;教育、商務功能投影機仍為市場主流,用戶關注比例均在三成以上,3D投影機關注度本月達到9.0%。
二、整體市場品牌關注格局分析
明基雖仍位居冠軍,但領先優勢進一步縮小
ZDC統計數據顯示,2011年8月中國投影機市場上,明基仍以14.9%的關注比例位居用戶關注度冠軍,但與上月相比,其關注比例再度下降,排在第二位的愛普生關注比例差距與之進一步縮小。兩大日系品牌愛普生、索尼較量依然激烈,愛普生僅領先索尼1個百分點。
第二陣營內部品牌關注度接近,宏碁、日立品牌排名變化大
除位居前三甲的明基、愛普生、索尼外,其他十二大上榜品牌的關注比例均在10%以下,分布在2%-7%之間,相互之間差距不大。與上月相比,本月十五大品牌中,有六家品牌排名出現波動,相對來看,位居第二陣營的宏碁、日立品牌排名變化明顯。

(圖) 2011年8月中國投影機市場品牌關注比例分布
表 2011年7-8月中國投影機市場品牌關注比例對比
排名 | 7月最受關注十五大投影機品 牌 | 關注比例 | 8月最受關注十五大投影機品牌 | 關注比例 |
1 | 明基 | 15.3% | 明基 | 14.9% |
2 | 愛普生 | 12.5% | 愛普生 | 12.6% |
3 | 索尼 | 12.4% | 索尼 | 11.6% |
4 | 三洋 | 5.0% | Acer宏碁↑ | 6.7% |
5 | 日立 | 4.9% | 三洋↓ | 5.1% |
6 | 夏普 | 4.8% | 夏普 | 4.9% |
7 | 宏碁 | 4.7% | 日立↓ | 4.8% |
8 | NEC | 4.5% | NEC | 4.7% |
9 | 松下 | 4.4% | 奧圖碼↑ | 4.6% |
10 | 麗訊 | 4.3% | 松下↓ | 4.3% |
11 | 奧圖碼 | 4.2% | 麗訊↓ | 3.7% |
12 | 紐曼 | 3.9% | 紐曼 | 3.4% |
13 | 三菱 | 3.0% | 三菱 | 2.8% |
14 | 三星 | 2.8% | 三星 | 2.6% |
15 | 優派 | 2.2% | 優派 | 2.4% |