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怪現狀3——“影院一日游”

中國投影網投影機資訊 　2011-3-29 10:11:53　編輯：影子　[ 大 中 小 ]
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怪現狀3——“影院一日游”

　　如果說題材重復和續集泛濫只是會導致觀眾的觀影熱情下跌，那么為數眾多的中小成本電影的“影院一日游”對于中國電影從百億票房向更高目標邁進的傷害更大。因為不想去看關云長，我們還可以有其他的選擇，但如果影院里充斥的都是“聽都沒聽說過”的電影，作為觀眾而言，甚至連影院都不想進去。

　　最簡單的例子，3月份有20多部電影公映，其中有不少就是這種“影院一日游”產品。某日記者打算去看一部電影，但到了影院之后卻發現，想看的電影已經下線了，好容易從密集的排片表中選擇了另一部，但進到影廳才發現，該場電影只有可憐的4個人在看。這種現象并非個例。2010年我國故事片產量達到526部，真正在影院上映的只有260部左右。而票房過億的電影不過20部左右，此外的絕大部分電影，這些有幸進入影院的影片，不少都曾遇到過上映一兩天便被撤下的尷尬命運。3月份，就有《幸存日》、《云下的日子》、《百合》等多部電影遭遇到了這一情況。而這些小片影院一日游的結果，使整個中國的電影票房都因此被拉低。根據記者就國內各主流院線通報的票房數字粗略統計，2011年第11周(3月7日-13日)全國總票房只有1.18億。而在此前的一周(3月1日-7日)，全國票房也不過1.2億。第7周由于有情人節，票房大約為2.9億，第8周只是略有下降，而到了第9周開始，就暴跌到了1.45億。而這個數字，直到3月份的第三周，隨著好萊塢大片《洛杉磯之戰》的引進才終于有所改觀。

　　小片扎堆上映的現象其實并非偶然。事實上，所謂的“淡季理論”早在多年前就已經開始盛行，而幾部小成本電影在淡季的成功發型，也使得為數眾多的片方開始“盲目”地重視起這一理論。但是，諸如《喜羊羊》系列獨闖寒假檔《越光寶盒》在3月份票房過億這樣的例子不過是個案，前者是抓住了學生們放假的空隙，而后者則有很大程度是巧妙利用了去年《阿凡達》上映之后的空檔期。因此，一窩蜂地“照搬”所謂的先進經驗而不是具體問題具體分析，是眾多小片發行方目前面臨的最大窘境。

　　對于這一點，江蘇幸福藍海影視公司負責人章杰的認識就很清楚。他表示，小片扎堆，大家都不賺錢的現象其實完全是發行方懶于“動腦筋”所導致“目前的中國電影發行市場可以說很簡單，也可以說很復雜。之所以說簡單，就是它總有一兩條原則在那里，比如大片來了要躲一下，淡季宣傳要增強。而復雜的是，幾乎每部電影都得具體問題具體分析，有時甚至大片都不用躲。假如在情人節檔期，一部戰爭大片占據了主要的影廳，如果我手上有部愛情片，我就不會去躲它，因為這個節日，情侶們選擇愛情片的可能性很大。今年我們發行的《甲天下》就選擇了4月份，因為當時市場上并沒有同類的電影。”

　　成因分析：投資人的“無所謂”，發行人的任務

　　“影院一日游”對于整個電影市場的損害從之前的數據已經可以清楚地顯示出來，而對于這一現象，北京電影學院教授劉軍認為并不能完全歸咎于發行方的簡單思維，而應該歸結為國內有實力的發行公司太少，很多中小成本影片缺乏發行渠道，根本就沒有打通院線的門路。劉軍介紹說，目前國內最主要的兩家發行公司是中影集團和華影公司，分別承擔每年發行40部國產片的任務。對于這兩大公司來說，發行國產小成本影片更多只是為了完成任務湊數而已。“只要電影在影院放映一天，也算是發行了。其實大家心里都清楚，就是在影院走了一圈兒。”至于華誼兄弟、保利博納等民營公司，盡管也已有些發行實力，但因人力有限，主要只發行自己投資的影片。“在國內電影產業鏈中，發行公司最為弱勢，制片、院線都很強勢，影院想怎么放就怎么放，發行公司缺少話語權。”劉軍感嘆，這就注定了小成本影片沒有出頭之日。

　　而另外一部分小成本電影的“影院一日游”則完全是因為電影的投資方根本不在乎。比如王小帥《左右》的制片人黃斌就告訴記者，有些人投資電影壓根就是為了滿足興趣愛好，就像《觀音山》的制片人方勵。作為電影發燒友的方勵此前拍過6部影片，直到《觀音山》才第一次盈利，而他追求的，只是個人的一種心理滿足而已。還有一種類型的小片同樣也是投資人“不在乎”，就是每年各大電影廠出品的一些電影。“其中很大一部分影片是地方、企業的宣傳片，上映了一天就撤了，其實并沒虧本，因為前期找到企業融資就可能已收回了成本。”

　　作為整個電影市場的終端，眾多小片扎堆上映“影院一日游”對于院線方面其實也有很大損害。但院線方面對此也有相當的無奈，本地中影南方新干線負責人邱晴就感慨說：“現在加盟院線的影院都是有著自己的商業考量，哪家影院是不想賺錢的？所以從影院本身的想法出發，我們最愿意的就是放映那些賺錢的電影。但現在進入院線的這些小成本電影，宣傳上又不做到位，觀眾不愛看的時候我們自然不會堅持放映，而在沒有得到觀眾檢驗的時候，我們也不會排斥任何電影加入影院的排片。但院線本身有著自己對觀眾喜歡程度的判斷標準，所以，影院一日游雖然是院線所為，但也不是我們的本意。”

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