但來(lái)自市場(chǎng)的反饋似乎并不夠熱乎

中國(guó)投影網(wǎng)投影機(jī)資訊　2011-2-23 5:27:25　編輯：影子　[ 大中小 ]

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但來(lái)自市場(chǎng)的反饋似乎并不夠熱乎

　　昆明一直是國(guó)內(nèi)影院建設(shè)的排頭兵，1996年就有了國(guó)內(nèi)最早開業(yè)的二代多廳影院，2002年有了國(guó)內(nèi)首批采用數(shù)字化放映的影院。西南地區(qū)第一塊IMAX超大銀幕于一年多之前落戶昆明百老匯影城，也是截至目前昆明唯一的一塊IMAX屏。

　　昆明百老匯影城經(jīng)理陳杰告訴本報(bào)記者，2010年全年上映的IMAX影片數(shù)量并不多，光《阿凡達(dá)》就占到昆明IMAX整體票房的一半以上。“《阿凡達(dá)》讓市場(chǎng)的沖動(dòng)到了高點(diǎn)，影片1月初上映，當(dāng)時(shí)觀眾對(duì)IMAX廳的預(yù)訂一直排到5月份。但一年過(guò)后，觀眾對(duì)IMAX的認(rèn)識(shí)要理性很多，不再一味追捧。”

　　而昆明其他影院暫無(wú)投建IMAX的計(jì)劃。昆明新建設(shè)影院業(yè)務(wù)經(jīng)理龔云波表示，IMAX廳對(duì)影院的場(chǎng)地和資金都有很高要求，多數(shù)影院不具備這個(gè)條件。

　　在陳杰看來(lái)，為每年才有一兩部能穩(wěn)賺票房的IMAX影片做如此大的投資，的確不現(xiàn)實(shí)。IMAX只是一種觀影形式，如果作為影片唯一的賣點(diǎn)將很難長(zhǎng)遠(yuǎn)。就像上世紀(jì)90年代風(fēng)行一時(shí)的杜比立體聲，也無(wú)法改變市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律，即新技術(shù)不能等同于影片質(zhì)量。IMAX影廳供需比對(duì)影片質(zhì)量的依賴性極強(qiáng)，遇上像《阿凡達(dá)》這樣的精品，就會(huì)出現(xiàn)短時(shí)期內(nèi)的供不應(yīng)求的局面。但“阿凡達(dá)”只是個(gè)特例，這樣的電影十年之內(nèi)或難再現(xiàn)。目前世界上能生產(chǎn)IMAX電影的公司只有一家，每年的產(chǎn)量不過(guò)20部，且只有一部分會(huì)引進(jìn)中國(guó)。

　　票價(jià)也是二三線城市IMAX消費(fèi)的困擾之一。去年11月，山東省內(nèi)第一塊IMAX落戶濟(jì)南。據(jù)報(bào)道，全額120元的IMAX版票價(jià)做了較大優(yōu)惠，但不少觀眾還是選擇了普通廳，因?yàn)闈?jì)南電影院的平均票價(jià)為25元，IMAX更像是奢侈品。

　　“鑒于IMAX影廳前期投入資金需求較多，目前國(guó)內(nèi)不少影院IMAX影廳票價(jià)已經(jīng)上漲到了150元左右，這對(duì)于二三線城市消費(fèi)者而言明顯偏高，也就是說(shuō)，現(xiàn)階段IMAX影廳的生存空間僅限于一線城市。”中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈說(shuō)，如果IMAX片源供給再跟不上，更會(huì)限制IMAX廳成為主流的進(jìn)程。2011年將有《加勒比海盜4》、《變形金剛3》、《哈利·波特7（下）》等好萊塢大片出現(xiàn)在IMAX銀幕上，加上個(gè)別國(guó)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)今年至少有15部IMAX影片上映。但要滿足國(guó)內(nèi)IMAX銀幕放映需求，應(yīng)該平均每個(gè)月有兩部IMAX影片上映。

　　面對(duì)片源不足，不少影院采取了“拉長(zhǎng)檔期”的應(yīng)對(duì)之策，確保IMAX廳的經(jīng)營(yíng)成績(jī)。陳杰說(shuō)，去年年底的《哈利·波特7（上）》就在昆明百老匯影城放映了兩個(gè)月之久，“檔期延長(zhǎng)了，就要推出優(yōu)惠的營(yíng)銷策略，才能吸引來(lái)觀眾。”

　　蔡靈認(rèn)為，按照目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)規(guī)模增速推測(cè)，五年內(nèi)國(guó)內(nèi)電影銀幕數(shù)量將達(dá)到25000塊，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能夠容納300家含有IMAX影廳的影院。但I(xiàn)MAX影廳數(shù)量的增長(zhǎng)具有一定的階段性，快速增長(zhǎng)期估計(jì)要等到2013年。

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