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負(fù)增長(zhǎng)之因
根據(jù)Displaysearch的最新數(shù)據(jù)，今年第三季度北美市場(chǎng)出現(xiàn)了3%的增幅，而西歐市場(chǎng)則突然出現(xiàn)了1%的下降。但最讓外界驚訝的是中國(guó)平板電視市場(chǎng)出現(xiàn)的2%負(fù)增長(zhǎng)。
“西歐和北美是平板電視替代CRT電視最早的地區(qū)，替換率已經(jīng)達(dá)到85%以上，其增速放緩是非常正常的。”楊東文說(shuō)，“但是中國(guó)目前的平板電視保有量只有5000萬(wàn)臺(tái)左右，而未來(lái)幾年依然有4.5億臺(tái)電視需要替換，這時(shí)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)是非常不正常的現(xiàn)象。”
2010年初，國(guó)產(chǎn)彩電行業(yè)普遍認(rèn)為中國(guó)平板電視市場(chǎng)將保持快速增長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)調(diào)研機(jī)構(gòu)最保守的預(yù)測(cè)也達(dá)4000萬(wàn)臺(tái)，甚至有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)全年銷量將超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)。2009年，中國(guó)平板電視總銷量為2700萬(wàn)臺(tái)。
2010年的前兩個(gè)月，幾乎所有品牌的銷量同比增長(zhǎng)都達(dá)100%以上。Displaysearch中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)張兵認(rèn)為，2009年初正是金融危機(jī)影響最嚴(yán)重的時(shí)候，2010年前兩個(gè)月的增長(zhǎng)是業(yè)界預(yù)料到的，但是從3月下旬開(kāi)始彩電行業(yè)的增長(zhǎng)突然遇到了麻煩。
根據(jù)TCL集團(tuán)的數(shù)據(jù)，今年3月TCL多媒體的同比增幅就從2月的90%下降到10.9%。TCL多媒體的一位銷售負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者：“當(dāng)時(shí)突然感覺(jué)到賣不動(dòng)貨了，即使采取淡季的降價(jià)促銷也沒(méi)有多大效果。”
楊東文也告訴記者，新的財(cái)政年度一開(kāi)始（2010年4月），創(chuàng)維的經(jīng)營(yíng)突然陷入了困境。“雖然我們也在朝LED液晶轉(zhuǎn)型，但是市場(chǎng)的突然惡化讓我們的庫(kù)存出現(xiàn)了壓力。”楊東文說(shuō)，此時(shí)三星、夏普則開(kāi)始了對(duì)CCFL液晶電視的低價(jià)清貨。
“當(dāng)時(shí)我們有兩個(gè)選擇：一是堅(jiān)持一段時(shí)間，二是跟隨降價(jià)。”楊東文說(shuō)，“我們選擇了后者，其實(shí)今年四月和五月我們首次出現(xiàn)了虧損。”
由于世界杯和五一黃金周的拉動(dòng)，第二季度中國(guó)平板市場(chǎng)依然保持了31%的增長(zhǎng)。進(jìn)入第三季度，情況則繼續(xù)惡化，一方面是傳統(tǒng)彩電銷售淡季，另一方面地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控的效果已經(jīng)初步顯現(xiàn)出來(lái)。
記者了解到，由于家電下鄉(xiāng)對(duì)彩電銷售限價(jià)大幅提高，今年前11個(gè)月，彩電下鄉(xiāng)的規(guī)模超過(guò)430億元，同比增長(zhǎng)近兩倍，但是城市平板電視市場(chǎng)卻出現(xiàn)了萎縮。張兵認(rèn)為，由于平板電視2009年的爆發(fā)性增長(zhǎng)，相當(dāng)一部分剛性需求得到了釋放，今年即便有以舊換新政策的拉動(dòng)，城市市場(chǎng)依然出現(xiàn)了10%以上的下滑。
此外，由于平板電視的技術(shù)升級(jí)過(guò)快，2009年10月，LED背光液晶開(kāi)始替代CCFL背光液晶，到今年第三季度全球替換率已經(jīng)達(dá)到26%，這讓更多消費(fèi)者選擇了觀望態(tài)度。
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