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數字標牌突破“軟肋”是發展關鍵

中國投影網投影資訊　2010-2-4 9:08:13　編輯：晨陽　[ 大中小 ]

　　據日本知名調查公司InfoTrends 統計數據顯示，至2009 年底，數字標牌在中國的市場總額超過100億美元。而2009年全球數字標牌顯示屏出貨量也達到1093萬臺，到2011年，將達到2210萬臺，平均年增長率超過40%。數字標牌如此廣泛的市場應用場景，如此龐大的市場規模，如此高速的發展速度，主要得益于日益頻繁的媒體信息發布市場的巨大需求，以及數字標牌相比于其它媒體的突出特點和優勢。作為“第五媒體”的新生力量代表，它與紙質媒體、電臺媒體、電視媒體和互聯網媒體相比更具有對文字、圖像、音視頻等媒體進行編輯制作、網絡傳輸和播出控制等能力，并可以在多種顯示終端，如LCD、PDP、LED、投影機等進行內容的播放。當前，在信息萬變的數字化時代，數字標牌正在不斷地改變人們的生活方式，以新生媒體欣欣向榮的力量滲透到日常生活中去。發展至今，電子郵件、網絡和手機的使用已經遍及世界每個角落。而在未來十年內，我們將會看到數字標牌享有同樣甚至更瘋狂的發展與普及。數字標牌作為一個平臺為宣傳者提供信息傳遞給目標觀眾，傳遞方式與傳統的數字標牌如海報、廣告牌之類相比，傳統的數字標牌給觀眾傳播的信息是定性的，靜態無法修改的。而數字標牌，能實時傳達信息，也能實時更換信息。

　　但如果要實現“在任何時間、任何地點、以任何尺寸出現”的目標，以及隨著雙面顯示、3D顯示、觸摸顯示等前沿技術和相關產品推出面市，都在軟硬件方面要求數字標牌相關產品設備進一步升級，以應對市場的更多方面的需求。除了顯示設備外，在數字告示系統中，數字告示播放機的多元化升級也必不可少。由于數字標牌系統的工作需要，其播放設備必須滿足24小時開機工作、低功耗、低噪音、流暢支持高清晰視頻解碼等技術功用特點。由于相關專業工控技術還需要由于硬件與軟件兼容，才能最大限度的發揮數字告示大信息量的播放要求。目前，基于英特爾x86通用處理芯片架構的數字告示產品成為市場熱推的重點。

　　目前，數字標牌系統，無論硬件還是軟件更需要具有技術含量高的產能，也不管集成商、渠道商愿意賣軟件還是賣硬件，數字標牌在價格方面還需要考慮市場承受度。作為一種產業，數字標牌的最終目的是通過成熟的軟件技術為受眾提供豐富的信息。但數字標牌的信息不是商場簡單的商品促銷，也不是銀行網站實時發布的基金信息，更不是廣告商植入的廣告。如果只是簡單的發布系統而已，它實在不值得用戶為動則幾十萬、甚至上百萬的為數字標牌項目買單。從目前的采購情況來看，用戶也需要為一個點支付3萬~4萬元的費用，這還不是采用的高端的硬件設備。一個點如此，一個城市的地鐵有多少個站臺？一個企業有多少個辦公室？屏幕再大一點，設備再先進一點，以此類推，成本不可小視。

　　在信息的實時更新、個性化的內容方面、程序管理人員是保證數字標牌內容的重要因素。目前，很多制作數字標牌內容的公司都將這看成一個市場增長點。統計表明，全球有227家公司聲稱可以制作數字標牌節目內容，但能提供含有基本內容的數字標牌樣例演示的只有47家。其實，這些公司提供的數字標牌節目內容可以稱之為“模版”，就像某網站為瀏覽者提供的相冊模版一樣。企業可以根據自身需求一項一項往模版里套，但卻不能保證所有內容都滿足自己的實際需要。特別是對有數字標牌項目需求的大型企業來說，他們需要專門的、專業的員工來制作企業自身的會議內容、展示內容以及內部資訊等，并且還需要對所有的軟件、硬件了如指掌。這可能涉及到更高級別的數字標牌應用了，但這的確是數字標牌的發展的競爭焦點。因為只有在這一方面，才能真正體現出數字標牌定制化與個性化的特點，而這也才是用戶真正愿意為數字標牌項目投入的原始初衷。

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文章來源：中國投影網