三、恢復性回升將成主旋律，未來潛力不可限量
內容導航：
三、恢復性回升將成主旋律，未來潛力不可限量
1、市場環境特征凸顯，形成不容忽視的增量市場
。1）新婚和新房家裝市場將帶動家電需求增長
2009年對于中國地產商來說是值得紀念的一年，在經濟危機的大環境下仍然實現了快速的增長。據奧維咨詢（AVC）數據統計，2009年房屋面積銷售呈50%增長。受此影響， 2010-2012年新房家裝市場將帶來家電需求的增長。
除此以外，新婚市場也是另一個較為顯著的增量市場，據統計，中國80年后期生育高峰導致適齡結婚人數快速增加，從2008年開始中國結婚數量將在未來5年左右保持在1000萬對以上。奧維咨詢（AVC）預計2011-2013年中國結婚數量每年將超過1200萬對。
。ǎ玻┫M需求呈現“兩縱兩橫”的產品表現形式
面對彩電產品技術的進步，消費者對于彩電的需求主要還是呈現在“兩縱兩橫”的形式上。橫向是繼續滿足平板化、數字化的基本需求，縱向是基于應用功能創新的多媒體娛樂。其中主要的差異化突破是立足于縱向需求。例如目前被炒的沸沸揚揚的《阿凡達》，使消費者對3D視覺追求有了新的認識。同時在CES展上，3D電視的發展一度成為人們關注的焦點，各大企業紛紛展示了具有絕對有優勢的3D電視的樣機，并以2010年上市作為主要宣傳點，帶動了3D電視的普通消費期望。但對于3D電視產品而言，成本和片源仍是當前3D電視市場發展的掣肘，是實現3D電視快速普及的重要壁壘。在2010年，3D電視更多的被定義為企業旗艦形象產品，而普通消費者也只會為它高昂的價格望而卻步。
2、彩電市場持續增長趨勢明確，2010年迎來恢復性回升
2009年下半年中國彩電市場依托經濟環境的回暖、平板需求的增長、國家政策的扶持等因素促進，使其擺脫了增長停滯的局面，并呈現出高速的增長趨勢，為2010年彩電行業的發展奠定了良好的市場基礎。根據奧維咨詢（AVC）預測，2010年將實現整體彩電內銷規模4431萬臺，內銷增長率將達到12%,其中零售市場3773萬臺，B2B市場271萬臺，庫存/樣機/新渠道387萬臺。而對于2010年的彩電行業增長的核心因素應歸結于平板產品銷售規格的擴大，根據奧維咨詢（AVC）預測，2010年平板電視內銷規模3976萬臺，占整體彩電90%，年度增幅36%；其中零售市場3359萬臺，B2B市場261萬臺，庫存/樣機/新渠道355萬臺。
3、家電下鄉拉繼續強勁刺激三四級農村市場的爆發性增長
“家電下鄉”作為國家拉動內需的重要手段，依托政府的力量，使企業將觸手觸及到地域廣闊、消費層次較低農村市場，一度成為企業對三四級市場拓展的重要渠道。據奧維咨詢（AVC）預測，2010年家電下鄉銷售規模將達到1275萬臺，占三四級市場比重71%，其規模相當于國美+蘇寧的2倍。
從彩電行業來看，平板的高速增長有很大程度來源于家電下鄉的推進，通過這個平臺使得農村市場消費群體提早享受平板產品給予的視覺享受，并加快了平板電視在三四級市場的推廣。為此奧維咨詢（AVC）預測，2010年平板電視在三四級市場的增長趨勢將成為行業的焦點，其規？蛇_980萬臺，占三四級市場比重68%，占家電下鄉銷售系統的77%。
4、國內品牌積極布局LED液晶電視，加速LED液晶市場成長
2009年，LED背光源液晶電視迎來了它的“元年”，它的出現以滿足節能、輕便、清晰度等多方面的消費訴求。在拉斯維加斯舉辦的CES展上，很多企業在LED背光源液晶電視的技術上取得了巨大突破，使體積更加輕薄、畫質更加逼真、外觀更加優美。2009年國內彩電企業已經在積極布局LED背光源，形成了較完善的產品線，并且已經取得了市場的領先地位，根據奧維咨詢（AVC）數據統計顯示，2009年底LED液晶市場規模占整體液晶比重已接近5%，增長的趨勢顯而易見。因此，LED液晶電視將會在未來的一段時間內成為各整機企業著力發展的產品。據奧維咨詢（AVC）預測，2010年LED液晶電視的市場規模將會達到371萬臺，占整體液晶比重的12%，并且在今后的幾年內持續增長，逐步替代CCFL液晶電視。
總體來看，2009年中國彩電行業經歷了上游資源匱乏、內銷低迷、出口緊縮的市場考驗，在震蕩的國際經濟環境下，通過政策扶持、資源整合、需求升級等對彩電市場的推進，成功實現企穩回升。市場所體現出的產品替代增速、競爭日趨理性、LED和互聯網電視需求膨脹、下鄉工程對三四市場開拓等行業熱點將為2010年市場增長奠定良好的基礎。在即將到來的2010年中，彩電行業將在消費需求升級、產品替代增速、差異競爭深化、惠民政策拉動等進程中繼續尋找新的增長點，以共贏為目標，實現中國彩電行業的飛躍。
三、恢復性回升將成主旋律，未來潛力不可限量
1、市場環境特征凸顯，形成不容忽視的增量市場
。1）新婚和新房家裝市場將帶動家電需求增長
2009年對于中國地產商來說是值得紀念的一年，在經濟危機的大環境下仍然實現了快速的增長。據奧維咨詢（AVC）數據統計，2009年房屋面積銷售呈50%增長。受此影響， 2010-2012年新房家裝市場將帶來家電需求的增長。
除此以外，新婚市場也是另一個較為顯著的增量市場，據統計，中國80年后期生育高峰導致適齡結婚人數快速增加，從2008年開始中國結婚數量將在未來5年左右保持在1000萬對以上。奧維咨詢（AVC）預計2011-2013年中國結婚數量每年將超過1200萬對。
。ǎ玻┫M需求呈現“兩縱兩橫”的產品表現形式
面對彩電產品技術的進步，消費者對于彩電的需求主要還是呈現在“兩縱兩橫”的形式上。橫向是繼續滿足平板化、數字化的基本需求，縱向是基于應用功能創新的多媒體娛樂。其中主要的差異化突破是立足于縱向需求。例如目前被炒的沸沸揚揚的《阿凡達》，使消費者對3D視覺追求有了新的認識。同時在CES展上，3D電視的發展一度成為人們關注的焦點，各大企業紛紛展示了具有絕對有優勢的3D電視的樣機，并以2010年上市作為主要宣傳點，帶動了3D電視的普通消費期望。但對于3D電視產品而言，成本和片源仍是當前3D電視市場發展的掣肘，是實現3D電視快速普及的重要壁壘。在2010年，3D電視更多的被定義為企業旗艦形象產品，而普通消費者也只會為它高昂的價格望而卻步。
2、彩電市場持續增長趨勢明確，2010年迎來恢復性回升
2009年下半年中國彩電市場依托經濟環境的回暖、平板需求的增長、國家政策的扶持等因素促進，使其擺脫了增長停滯的局面，并呈現出高速的增長趨勢，為2010年彩電行業的發展奠定了良好的市場基礎。根據奧維咨詢（AVC）預測，2010年將實現整體彩電內銷規模4431萬臺，內銷增長率將達到12%,其中零售市場3773萬臺，B2B市場271萬臺，庫存/樣機/新渠道387萬臺。而對于2010年的彩電行業增長的核心因素應歸結于平板產品銷售規格的擴大，根據奧維咨詢（AVC）預測，2010年平板電視內銷規模3976萬臺，占整體彩電90%，年度增幅36%；其中零售市場3359萬臺，B2B市場261萬臺，庫存/樣機/新渠道355萬臺。
數據來源：奧維咨詢（AVC）彩電推總數據庫及預測
3、家電下鄉拉繼續強勁刺激三四級農村市場的爆發性增長
“家電下鄉”作為國家拉動內需的重要手段，依托政府的力量，使企業將觸手觸及到地域廣闊、消費層次較低農村市場，一度成為企業對三四級市場拓展的重要渠道。據奧維咨詢（AVC）預測，2010年家電下鄉銷售規模將達到1275萬臺，占三四級市場比重71%，其規模相當于國美+蘇寧的2倍。
從彩電行業來看，平板的高速增長有很大程度來源于家電下鄉的推進，通過這個平臺使得農村市場消費群體提早享受平板產品給予的視覺享受，并加快了平板電視在三四級市場的推廣。為此奧維咨詢（AVC）預測，2010年平板電視在三四級市場的增長趨勢將成為行業的焦點，其規？蛇_980萬臺，占三四級市場比重68%，占家電下鄉銷售系統的77%。
4、國內品牌積極布局LED液晶電視，加速LED液晶市場成長
2009年，LED背光源液晶電視迎來了它的“元年”，它的出現以滿足節能、輕便、清晰度等多方面的消費訴求。在拉斯維加斯舉辦的CES展上，很多企業在LED背光源液晶電視的技術上取得了巨大突破，使體積更加輕薄、畫質更加逼真、外觀更加優美。2009年國內彩電企業已經在積極布局LED背光源，形成了較完善的產品線，并且已經取得了市場的領先地位，根據奧維咨詢（AVC）數據統計顯示，2009年底LED液晶市場規模占整體液晶比重已接近5%，增長的趨勢顯而易見。因此，LED液晶電視將會在未來的一段時間內成為各整機企業著力發展的產品。據奧維咨詢（AVC）預測，2010年LED液晶電視的市場規模將會達到371萬臺，占整體液晶比重的12%，并且在今后的幾年內持續增長，逐步替代CCFL液晶電視。
總體來看，2009年中國彩電行業經歷了上游資源匱乏、內銷低迷、出口緊縮的市場考驗，在震蕩的國際經濟環境下，通過政策扶持、資源整合、需求升級等對彩電市場的推進，成功實現企穩回升。市場所體現出的產品替代增速、競爭日趨理性、LED和互聯網電視需求膨脹、下鄉工程對三四市場開拓等行業熱點將為2010年市場增長奠定良好的基礎。在即將到來的2010年中，彩電行業將在消費需求升級、產品替代增速、差異競爭深化、惠民政策拉動等進程中繼續尋找新的增長點，以共贏為目標，實現中國彩電行業的飛躍。
文章來源：奧維咨詢（AVC）
內容導航
網友評論
液晶顯示器/電視相關資訊
圖片新聞
廠商專區
液晶顯示器/電視
新聞導讀
愛普生投影機2010年新品推介會在深召開
震蕩中企穩回升，共贏中實現飛躍 彩電業
昌大藍天開通400熱線 全力提升服務品質
海視寬屏融合互動墻落戶上海
NEC商用投影機2010年新品發布會鄭州站邀
微型投影機也可能迎來高清時代？
寬屏投影機時代將促生寬屏投影幕大發展
新年新發展，南昊公司再添一處辦公場所
1080P九屏組合 惠普展示大型“觸摸墻”
探析投影 走勢由大到精 由精到小
專訪科視中國區總經理肖亮
專訪深圳雅圖數字視頻技術有限公司首席
EXTRON馬主管:定位高端 注重研發服務
重點研發超大尺寸光電觸摸屏 專訪上海晶
專訪天道啟科總經理金山
Infocomm09 上海飛爾視市場總監龔勇
Infocomm09 專訪東微電子技術總監舒云
第一次在國內推廣媒體矩陣 專訪TV One
2w功耗多媒體播放器 專訪spinetix丁經理
專注音響 涉足控制 專訪先歌朱經理
家用720P雙3D投影機--Acer H5360評測
全國首測！NEC投影機新品 NP305+ 實拍效
e時代首選 康佳LC55TS88EN液晶電視評測
捷卡瑪HD-720P微型高清數字投影機評測
宏碁、酷樂視、奧圖碼、愛普泰克主力掌
漢王創藝高手+無線0604對比WACOM BAMB
白衣助教 維度X450投影機詳評
旋轉的眩彩 加賀KG-PH800X投影機評測
維優家用產品《高性價比，“大”有魅力
國產投影終極版精銳936H高清720P寬屏電
福建省電力有限公司福州電業局投影機/液
福建省福州延安中學投影機/電子白板采購
杭州蕭山國際機場二期工程建設指揮部DL
福建省地震局投影儀采購
遼寧省煙草公司錦州市公司視頻監控系統
廣西水利廳視頻會議系統招標
中招國際招標有限公司投影機招標
沈陽市教育局交互式電子白板采購
北京市北方交通大學附屬中學投影機/鋼構
廣東省質量技術監督局視頻會議系統招標
CREATOR快捷中控矩陣系統應用于廣東移動
雷蒙觸控式會議系統應用于中國科學院
上海緣宸助力鄭東新區數字展廳弧幕項目
視高視頻會議武裝解放軍審計工作
視高為普利森集團搭建信息化會議通道
加拿大KBL顧問集團選用寶利通視頻會議
寶利通助力中國郵政儲蓄銀行浙江省分行
V2助務全球通與著名學者于丹全國大型巡
愛普生投影機“增色”臺灣藝術新時代展
科迪攜手東北電網 共創高清未來
震蕩中企穩回升，共贏中實現飛躍 彩電業
昌大藍天開通400熱線 全力提升服務品質
海視寬屏融合互動墻落戶上海
NEC商用投影機2010年新品發布會鄭州站邀
微型投影機也可能迎來高清時代？
寬屏投影機時代將促生寬屏投影幕大發展
新年新發展，南昊公司再添一處辦公場所
1080P九屏組合 惠普展示大型“觸摸墻”
探析投影 走勢由大到精 由精到小
專訪科視中國區總經理肖亮
專訪深圳雅圖數字視頻技術有限公司首席
EXTRON馬主管:定位高端 注重研發服務
重點研發超大尺寸光電觸摸屏 專訪上海晶
專訪天道啟科總經理金山
Infocomm09 上海飛爾視市場總監龔勇
Infocomm09 專訪東微電子技術總監舒云
第一次在國內推廣媒體矩陣 專訪TV One
2w功耗多媒體播放器 專訪spinetix丁經理
專注音響 涉足控制 專訪先歌朱經理
家用720P雙3D投影機--Acer H5360評測
全國首測！NEC投影機新品 NP305+ 實拍效
e時代首選 康佳LC55TS88EN液晶電視評測
捷卡瑪HD-720P微型高清數字投影機評測
宏碁、酷樂視、奧圖碼、愛普泰克主力掌
漢王創藝高手+無線0604對比WACOM BAMB
白衣助教 維度X450投影機詳評
旋轉的眩彩 加賀KG-PH800X投影機評測
維優家用產品《高性價比，“大”有魅力
國產投影終極版精銳936H高清720P寬屏電
福建省電力有限公司福州電業局投影機/液
福建省福州延安中學投影機/電子白板采購
杭州蕭山國際機場二期工程建設指揮部DL
福建省地震局投影儀采購
遼寧省煙草公司錦州市公司視頻監控系統
廣西水利廳視頻會議系統招標
中招國際招標有限公司投影機招標
沈陽市教育局交互式電子白板采購
北京市北方交通大學附屬中學投影機/鋼構
廣東省質量技術監督局視頻會議系統招標
CREATOR快捷中控矩陣系統應用于廣東移動
雷蒙觸控式會議系統應用于中國科學院
上海緣宸助力鄭東新區數字展廳弧幕項目
視高視頻會議武裝解放軍審計工作
視高為普利森集團搭建信息化會議通道
加拿大KBL顧問集團選用寶利通視頻會議
寶利通助力中國郵政儲蓄銀行浙江省分行
V2助務全球通與著名學者于丹全國大型巡
愛普生投影機“增色”臺灣藝術新時代展
科迪攜手東北電網 共創高清未來
網媒聚焦
2009汽車影音 專業音響集結 音響企業地圖體驗
東平科技矩陣類產品更新通知
貴州省全民健身晨晚練點音響器材采購
河南省高級人民法院會議音響及顯示設備項目
重慶市巴南區體育場音響擴聲系統1套
武漢軟件工程職業學院學術會議中心視頻音響
益陽市大樓會議室燈光音響等設備采購
日照演播室音響設備改造項目詢價
遼寧省芭蕾舞團音響設備采購項目招標公告
中國國家話劇院專業音響采購項目
華北工控推出一款無風扇嵌入式電腦BIS-6592
鎧應科技數字廣告牌之飯店應用解決方案
菲斯特將重金投入 進行等離子產品推廣
歌華有線獲30萬用戶高清電視機頂盒補貼
推動科技的創新應用 研華志做智能應用的助
熱烈祝賀研祥“EVOC”被認定為“中國馳名商
慎源推出最新款數字告示播放器NC603
菲斯特等離子模組批量應用于多媒體信息發布
微軟結盟英特爾發力數字告示產業
研祥榮獲“中關村國家自主創新示范區”創新
LED大屏幕 多媒體信息發布系統 LED顯示屏
貴州政協委員建議：應對戶外LED大屏幕實行規
南方報業LED顯示屏即將閃亮登場
深圳艾比森：創世界名牌企業
安陽市政府采購LED顯示屏項目談判公告
北京市平谷中學全彩LED顯示屏招標公告
LED顯示屏助彩站一"滾"而紅
LED背光總規范國際標準國際標準將制定
天津楊柳青第四中學LED顯示屏詢價
大型LED顯示屏亮相淄博街頭 播放天氣資訊受
東平科技矩陣類產品更新通知
貴州省全民健身晨晚練點音響器材采購
河南省高級人民法院會議音響及顯示設備項目
重慶市巴南區體育場音響擴聲系統1套
武漢軟件工程職業學院學術會議中心視頻音響
益陽市大樓會議室燈光音響等設備采購
日照演播室音響設備改造項目詢價
遼寧省芭蕾舞團音響設備采購項目招標公告
中國國家話劇院專業音響采購項目
華北工控推出一款無風扇嵌入式電腦BIS-6592
鎧應科技數字廣告牌之飯店應用解決方案
菲斯特將重金投入 進行等離子產品推廣
歌華有線獲30萬用戶高清電視機頂盒補貼
推動科技的創新應用 研華志做智能應用的助
熱烈祝賀研祥“EVOC”被認定為“中國馳名商
慎源推出最新款數字告示播放器NC603
菲斯特等離子模組批量應用于多媒體信息發布
微軟結盟英特爾發力數字告示產業
研祥榮獲“中關村國家自主創新示范區”創新
LED大屏幕 多媒體信息發布系統 LED顯示屏
貴州政協委員建議：應對戶外LED大屏幕實行規
南方報業LED顯示屏即將閃亮登場
深圳艾比森：創世界名牌企業
安陽市政府采購LED顯示屏項目談判公告
北京市平谷中學全彩LED顯示屏招標公告
LED顯示屏助彩站一"滾"而紅
LED背光總規范國際標準國際標準將制定
天津楊柳青第四中學LED顯示屏詢價
大型LED顯示屏亮相淄博街頭 播放天氣資訊受
