奧維咨詢平板電視周度市場觀察
一、市場綜述
奧維咨詢（AVC）城市平板電視零售監測周報顯示，09w51(12月14日～12月20日)平板電視總體監測零售規模8.3萬臺、3.9億元，分別占總體彩電市場的96.4%、99.2%；銷量同比上升35.5%，環比下降21.7%。
LCDTV監測銷量7.9萬臺，銷售額3.6億元，監測銷量同比上升32.5%，環比下降21.6%。
PDPTV監測銷量0.3萬臺，銷售額0.2億元，同比下降50.0%，環比下降23.9%。
平板市場國內品牌陣營和合資品牌陣營呈現70:30格局。
本周LED背光液晶電視滲透率3.0%，較上周略有上升，其中40inch及以上大屏幕中，LED背光電視滲透率為6.3%。
LCD的倍速驅動技術產品市場滲透率略有上升，從上周的8.91%上升到本周的8.98%；其中120Hz滲透率為6.76%，240Hz滲透率為3.22%。
本周平板市場FHD滲透率與上周相比略有下降，從上周的41.6%下降到本周的41.3%，其中40inch及以上大屏幕中，FHD滲透率為88.6%。
二、終端促銷
12月12日康佳網睿TV全國團購
1、促銷價格
國產：32英寸液晶電視，1990元
合資：37英寸平板電視，2990元
國產：40/42英寸液晶電視，3990元
國產：46/47英寸液晶電視，4990元
合資：52英寸液晶電視9990元
國產：55英寸液晶電視，6990元
長虹：32英寸樂教彩電，3490元
TCL：40英寸全高清電視，3999元
創維：55英寸液晶電視，9490元
東芝：52英寸數字電視，10999元
LG：47英寸數字電視，17999元
清華同方：32英寸LED電視，4990元
康佳：46英寸LED電視，10998元
三星：55英寸LED液晶，21499元
海信：60英寸網絡電視，19999元
2、促銷形式
超級買贈
瘋狂簽售
無需購物,30萬購房基金大抽獎(國美)
2000元購物券大派送(全國設1000名)(國美)
購物送“家安！狈⻊，享受免費延長保修期服務(國美)
三、行業視點
1、上游企業動態
。1）據國外媒體報道友達光電將在江蘇興建第一座7.5代廠，估計投資金額會超過800億臺幣
。2）由彩虹集團公司投資建設的彩虹（合肥）高世代液晶玻璃基板項目于12月22日在合肥破土動工，這是合肥打造平板顯示產業基地引進的又一大型項目。預計建成后將年產各類液晶玻璃基板238萬片。
。3）LG宣布其已經研發出厚度僅為2.6mm的42英寸液晶電視面板，號稱極限超薄。
（4）友達董事長李焜耀12月23日表示，友達在后里的第二座8.5代廠將提前到明年下半年裝機量產，以迎接明年旺季到來。
2、整機企業動態
（1）索尼將利用Playstation Network平臺推廣其網絡電視計劃，只有Playstation游戲的用戶才能下載到相關節目內容
。2）長虹宣布將在2010年全面停產旗下32英寸及以上的非互聯網電視
。3）索尼近日宣布與美國3D立體電影品牌RealD達成合作協議，索尼將在2010年推出的新產品中使用RealD的3D技術。
3、渠道網絡動態
蘇寧電器表示，其首家精品店將在深圳開業，未來三年蘇寧將在國內一線市場開設100家精品店。
四、業內觀點
“隨著互聯網技術迅速普及,未來網絡電視將會更多地適合于視頻播放。” 康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲。
“等離子電視特別適合3D電視。由于顯示3D效果需要大屏幕，而屏幕越大，等離子技術上風越明顯。此外等離子電視擁有的高色彩、高對比度的特點，特別是動態清楚度高的上風，更為3D的發展提供最佳搭載平臺”松下電器存儲設備事業室長小雅之。
五、新品舞臺
索尼KDL-40Z5800是一款索尼09年最新上市的高端液晶電視機型。 Z5800系列是索尼高端Z系列的一員，擁有三個尺寸機型，分別是40英寸的Sony KDL-40Z5800，46英寸的KDL-46Z5800以及最大52英寸的KDL-52Z5800。三款機型都采用了1080p 全高清液晶面板和Motionflow 200Hz倍速技術，并具有超高的100,000:1 動態對比度，圖像引擎則采用了最新的Bravia Engine 3引擎。
創維：26S11HR
分辨率：1366*768
屏幕比例:16:9
明基近日在臺灣推出了一款42寸全高清液晶電視SQ4242，該電視采用SRS TruSurround XT環繞立體聲技術，配備3個HDMI接口，支持多媒體播放。搭配1920 X 1080高清分辨率，采用明基的Senseye顯彩技術，增強圖像質量，原生對比度5000：1，動態對比度20000：1，6.5ms響應時間，具備數碼相框功能，可播放MP3音樂和JPEG圖片，支持MPEG影像優化、提供24P真實電影播放模式。
本周企業TOP5新品上市信息
奧維咨詢（AVC）城市平板電視零售監測周報顯示，09w51(12月14日～12月20日)平板電視總體監測零售規模8.3萬臺、3.9億元，分別占總體彩電市場的96.4%、99.2%；銷量同比上升35.5%，環比下降21.7%。
LCDTV監測銷量7.9萬臺，銷售額3.6億元，監測銷量同比上升32.5%，環比下降21.6%。
PDPTV監測銷量0.3萬臺，銷售額0.2億元，同比下降50.0%，環比下降23.9%。
平板市場國內品牌陣營和合資品牌陣營呈現70:30格局。
平板電視周度監測規模變化（零售量）
本周LED背光液晶電視滲透率3.0%，較上周略有上升，其中40inch及以上大屏幕中，LED背光電視滲透率為6.3%。
LED背光和倍頻液晶市場滲透（零售量）
LCD的倍速驅動技術產品市場滲透率略有上升，從上周的8.91%上升到本周的8.98%；其中120Hz滲透率為6.76%，240Hz滲透率為3.22%。
本周平板市場FHD滲透率與上周相比略有下降，從上周的41.6%下降到本周的41.3%，其中40inch及以上大屏幕中，FHD滲透率為88.6%。
二、終端促銷
12月12日康佳網睿TV全國團購
1、促銷價格
國產：32英寸液晶電視，1990元
合資：37英寸平板電視，2990元
國產：40/42英寸液晶電視，3990元
國產：46/47英寸液晶電視，4990元
合資：52英寸液晶電視9990元
國產：55英寸液晶電視，6990元
長虹：32英寸樂教彩電，3490元
TCL：40英寸全高清電視，3999元
創維：55英寸液晶電視，9490元
東芝：52英寸數字電視，10999元
LG：47英寸數字電視，17999元
清華同方：32英寸LED電視，4990元
康佳：46英寸LED電視，10998元
三星：55英寸LED液晶，21499元
海信：60英寸網絡電視，19999元
2、促銷形式
超級買贈
瘋狂簽售
無需購物,30萬購房基金大抽獎(國美)
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三、行業視點
1、上游企業動態
。1）據國外媒體報道友達光電將在江蘇興建第一座7.5代廠，估計投資金額會超過800億臺幣
。2）由彩虹集團公司投資建設的彩虹（合肥）高世代液晶玻璃基板項目于12月22日在合肥破土動工，這是合肥打造平板顯示產業基地引進的又一大型項目。預計建成后將年產各類液晶玻璃基板238萬片。
。3）LG宣布其已經研發出厚度僅為2.6mm的42英寸液晶電視面板，號稱極限超薄。
（4）友達董事長李焜耀12月23日表示，友達在后里的第二座8.5代廠將提前到明年下半年裝機量產，以迎接明年旺季到來。
2、整機企業動態
（1）索尼將利用Playstation Network平臺推廣其網絡電視計劃，只有Playstation游戲的用戶才能下載到相關節目內容
。2）長虹宣布將在2010年全面停產旗下32英寸及以上的非互聯網電視
。3）索尼近日宣布與美國3D立體電影品牌RealD達成合作協議，索尼將在2010年推出的新產品中使用RealD的3D技術。
3、渠道網絡動態
蘇寧電器表示，其首家精品店將在深圳開業，未來三年蘇寧將在國內一線市場開設100家精品店。
四、業內觀點
“隨著互聯網技術迅速普及,未來網絡電視將會更多地適合于視頻播放。” 康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲。
“等離子電視特別適合3D電視。由于顯示3D效果需要大屏幕，而屏幕越大，等離子技術上風越明顯。此外等離子電視擁有的高色彩、高對比度的特點，特別是動態清楚度高的上風，更為3D的發展提供最佳搭載平臺”松下電器存儲設備事業室長小雅之。
五、新品舞臺
索尼KDL-40Z5800是一款索尼09年最新上市的高端液晶電視機型。 Z5800系列是索尼高端Z系列的一員，擁有三個尺寸機型，分別是40英寸的Sony KDL-40Z5800，46英寸的KDL-46Z5800以及最大52英寸的KDL-52Z5800。三款機型都采用了1080p 全高清液晶面板和Motionflow 200Hz倍速技術，并具有超高的100,000:1 動態對比度，圖像引擎則采用了最新的Bravia Engine 3引擎。
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本周企業TOP5新品上市信息
文章來源：奧維咨詢
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