將“以舊換新”進行到底 康佳領軍國產液晶市場
中國投影網行業資訊 2009-11-23 5:28:42 編輯：旺牛 [
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“中國家電改革開放30年走完了別人50年的路！”誠然，在這短短30年的時間中，中國家電產品亦同步調地完成了從無到有、從短缺到普及的快速蛻變。特別是近年來，以康佳為代表的國產彩電企業乘著“家電下鄉”、“以舊換新”等優惠政策的春風，開始在國內平板市場中占據主導位置。
記者近日了解到，繼8月的大型促銷活動后，康佳又于11月20日-11月22日期間多方聯動，在全國范圍內發起“康佳擂鼓舞中國，以舊換新雙補貼”促銷活動。同時，為契合當前主流消費者的需求，康佳在此次活動中還加入了9月新推出的e-LED88系列和e-NET86系列，勢必讓消費者獲得最大化購機實惠。
業內人士稱，作為國產彩電領軍企業，康佳的新一輪促銷活動，不僅將全面帶動消費者選購電視的熱情，更會加快國內平板電視普及的速度。
再續“雙補貼” 康佳引領第二輪“以舊換新”
為激勵市民積極參與活動，進一步擴大康佳國內首創的“雙補貼”模式的范圍，康佳在本次活動中承諾，不管是電視，還是冰箱、洗衣機、空調、電腦等大家電產品換購康佳彩電時，不論好壞，除了享受國家10%財政補貼之外，還統一享受康佳的400元舊機補貼。同時，康佳還將其他小家電納入本次舊換新活動，一次性享受康佳提供的300元舊機補貼，將購機優惠進行到底。
此外，為讓上班、出差或者有事在外的消費者也能方便參與，此次活動還可接受顧客提前預約。預約顧客可優先享受上門回收服務；自行帶舊機到現場換購的顧客，還可享受到康佳的50元交通費補助。
在北京國美康佳專柜，此次活動負責人向記者表示，康佳本次主題促銷活動，層次豐富，活動新穎，投入力度空前，活動期間，康佳新品必將引起消費者的圍搶。
“雙e”助陣 多方聯動齊發力
為順應各層次消費者需求，讓消費者有更多的換購選擇，康佳在本次活動中還特意加入了9月新推出的e-LED88系列和e-NET86系列。
此次活動相關負責人向記者介紹說， e-LED88系列新品在多方面做到了極致，是目前市場上功能最全最頂級的LED+網絡+家庭互聯液晶電視。該新品采用的是LED高效率背光源，同比普通的液晶電視節能超過62%。而e-NET 86系列網絡電視是康佳“精品工程”重點投入的高端系列產品，囊括了“資訊、娛樂、互動”三大方向，所具備的多種功能將e時代家庭互聯系統演繹到實處。
“康佳要以集大成姿態成為LED+網絡+家庭互聯液晶的領導者！” 康佳多媒體營銷事業部黃心仲表示說：“領導者并不一定是第一個開始做的企業，而是做到極致的企業。”
業內人士表示，09年液晶電視開發可以分為兩個發展方向，其一就是功能方面主打網絡功能和多媒體功能，其二就是采用全新LED背光源。從實際情況來看功能方面國產電視占據上風，而性能端卻是合資品牌占優。此次康佳超薄LED電視的推出彌補了國產LED電視在產品厚度、設計風格以及性能參數上與合資產品的差距，大有領軍國產廠商反戈一擊之勢。
借勢開啟LED大門 發起平板普及戰
隨著幾乎所有一線彩電廠商均推出LED液晶電視，消費者可選擇的產品大增。某賣場負責人士表示，LED液晶電視銷量上升得比較快，已經接近平板電視銷量的10%。今年9月以來，康佳率先發布了開創國產平板最薄新紀錄的1.99厘米LED液晶電視e-LED88，其他國產品牌則在國慶期間紛紛推出全新的LED液晶電視，一場LED液晶電視普及戰即將上演。
行業專家表示，在目前平板高速擴張的背景下，功能戰、價格戰已經難以支撐一個品牌產品的市場需求，規模戰將成為眾彩電企業的共同選擇和一致行動。
據悉，上半年，在液晶面板價格持續上漲甚至出現缺貨情況下，康佳依靠與LGD、三星等國際面板巨頭的深度合作，拿到了“相當優惠”的價格和優先供貨權，穩固了市場份額。
同時，康佳在產業鏈垂直一體化方面也取得新進展。據其內部人士透露，莞康生產基地的兩條模組試驗線正開始運行，可以顯著提高了反應速度、生產效率，同時降低生產成本；康佳斥資9億的昆山液晶模組廠也將在年底投入生產，產能設計達到400萬片，并主要用于LED背光源模組的研發、生產，為后續量產LED電視打好基礎。
在渠道方面，康佳連續響應國家“以舊換新”政策，聯合大賣場、連鎖超市以及經銷商三大渠道體系，推出了連續性的互動體驗和促銷活動，線上與線下立體互動，全面提升了主題營銷的整體規模效應。
“有效的規模擴張基于產業鏈的整體掌控力。康佳將借助優勢資源，以速度拼搶市場，以規模推動普及，完成康佳下半年平板銷量300萬臺的歷史目標。”黃心仲表示。
文章來源：中國投影網
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康佳集團成立于1980年5月，座落在風光秀麗的深圳灣畔。經過二十多年的快速發展，康佳已成長為總資產100億元、凈資產30億元、年銷售收入130多億元的大型電子信息產業集團，和境內外上市的公眾股份制公司。公司現有總股本6.02億股，華僑城集團為第一大股東。
公司主導業務涉及多媒體消費電子、移動通信、信息網絡、汽車電子，以及上游元器件等多個產業領域。是中國彩電行業和手機行業骨干龍頭企業，曾連續四年位居中國電子百強第4位，是國家300家重點企業和廣東省、深圳市重點扶持發展的外向型高科技企業集團。
康佳集團自成立伊始就確立了科技興企的發展戰略。面對強大的競爭對手和日益嚴峻的市場環境，早在上世紀九十年代初，康佳在國內同行中率先建立了產品技術研發中心，并以先進的研發理念和不斷創新的研發體制一步步實踐著引領潮流的遠大目標。目前，康佳已在彩電和手機研發領域掌握了諸多關鍵技術和部分核心技術，并且形成了獨特的產品研發優勢。
在二十多年的風云際會中，在中國本土乃至國際市場上，康佳公司精耕細作、悉心打造，在全球范圍內建立起了體系完備、響應快速的營銷網絡。目前，公司在國內擁有80個營銷分公司、數百個銷售經營部，以及3000多個服務網點。在國際市場上，康佳通過設立分公司、設置商務代表處、海外建廠，以及建立客戶聯盟等多種方式，初步形成了能夠滿足全球化戰略的市場運營體系。目前，公司的海外業務已拓展至南亞、東南亞、中東、澳洲、非洲、歐洲和美洲等80多個國家和地區。康佳正在以一個世界級電子企業的形象出現在國際市場上。
未來的康佳，以消費多媒體電子、移動通信、信息網絡和汽車電子為核心業務，以構建技術領先型的跨國公司為奮斗目標，致力于打造一間業務多元化和市場多元化、具有全球影響力的電子信息產品制造企業，成為具有全球競爭力的強勢電子品牌。
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