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2009年三季度中國彩電行業運行分析

中國投影網行業資訊　2009-10-27 6:07:51　編輯：白云　[ 大中小 ]

內容導航：

三、政策措施效果與存在的問題

　　1、家電下鄉政策措施

　　（1）三季度情況

　　2009年1-6月，家電下鄉數據系統反映的彩電銷量為185萬臺，占國內彩電市場上半年總零售量的12.2%;銷售額22.26億元,占國內彩電市場上半年總零售額的4.1%。2009年三季度（7-9月）家電下鄉數據系統反映的彩電銷量為182萬臺，銷售額為23.16億元，分別占國內彩電市場三季度總零售量的20.8%和零售額的6.6%，彩電在家電下鄉渠道中的銷售比重不僅有了明顯提高，并且逐月上升（7月48.8萬臺、8月62.5萬臺、9月70.7萬臺），分析原因，一是4月份招標后，中標彩電鋪貨到渠道需要一定時間，另一方面，三季度也逐漸進入了農村市場的消費旺季，預計四季度彩電下鄉產品還會取得不錯的業績。

　　（2）當前存在的主要問題

　　一是中標產品不能滿足消費者需求：農村消費者也青睞平板電視，但受制于面板缺貨和中標價格限定，目前平板電視在家電下鄉渠道中的銷售還比較少；二是家電下鄉產品中標利潤較低，經銷商積極性不高；三是農民領取補貼的程序還是比較繁瑣、領取時間間隔較長，消費者意見比較大。

　　2、以舊換新政策

　　（1）三季度基本情況

　　二季度末剛開始試點，從目前試點省市的具體執行情況來，除北京市外，其它省市均處于實施細則的制定過程中以及銷售渠道、回收企業的招標過程中。北京市于7月29日進行的北京市家電以舊換新銷售、回收企業招標31日已揭曉，共15家銷售企業、19家回收企業入圍。在入圍的銷售企業中除蘇寧、國美、大中三大連鎖巨頭外，還有順義國泰商業大廈、王府井百貨、順義西單商場和家樂福以及聯想、格力、海信等家電制造商入圍。目前還沒有數據系統支持。

　　廠商目前基本將該措施作為促銷手段，積極開展市場宣傳，優惠讓利擴大銷售。在國家尚未有以舊換新政策出臺時，行業主要廠商早已將以舊換新的工作執行了兩三年，通過將以舊換新作為一個促銷方式，促進消費者進行產品升級，擴大產品銷量，提升自身產品的市場占有率。借國家政策的出臺，企業加強了以舊換新的推廣力度，推出了不同優惠措施的推廣活動，有些優惠幅度甚至超過了國家規定的10%。

　　（2）效果評析與主要問題

　　由于目前以舊換新的補貼政策仍然處于操作細則及招標階段，政策執行主要集中在對行業的影響方面，執行的效果可以從兩個方面來看：從直接效果來看，目前尚未體現；而從間接效果來看，以舊換新概念的推出，促進了企業對推廣的投入，是的以舊換新的宣傳效應大大增加，消費者已經初步了解了以舊換新政策的內容，為全面推廣以舊換新打好了基礎。

　　以舊換新政策不對彩電產品進行招標，為產品質量和售后服務埋下了較大隱患，因為國內彩電行業正處于平板化結構調整期，不僅有許多中小生產企業進入該行業，并且在售后服務方面，外資品牌的承諾也非常低，這些產品全部進入以舊換新政策措施范圍內，對于穩定產品質量水平和保障售后服務水平、維護消費者利益非常不利，應引起有關部門的高度重視并積極解決。