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投影機市場再洗牌 臺系品牌占得先機
中國投影網行業資訊 　2009-10-13 7:17:19　編輯：非凡　[ 大 中 小 ]
　　一向以平穩著稱的投影機市場，從去年開始，開始出現新的變化。到了今年，退市、調整和渠道變化更加頻繁，在新品牌進入中國市場的同時，也有一些熟悉的品牌從市場中黯然離開。7月，東芝投影機退出中國市場。在國內投影機市場中，東芝一直是超過10%的市場份額的擁有者。東芝的退席必然涉及品牌座次的重新排定、市場份額重新瓜分。

　　相對而言，臺灣地區的品牌卻出現了不錯的發展跡象。據權威機構DTC調查報告顯示，2008年第四季度，明基投影機國內銷量較2007年同期增長25%，以近10%占有率躍升國內前三甲。

　　盡管有關教育投影機市場地位日益弱化的唱衰之聲不斷，明基卻反其道而行之，近來針對國內教育市場連續推出了一系列富有特色和領先功能的產品，其中又以短焦、高亮主力機種MP776ST及MP772ST尤為引人注目。對于這個早年憑借移動商務投影起家，逐漸在國內市場上站穩腳跟、打響名號，直至2009上半年連續兩季度榮登中國市場第一名的新科冠軍而言，全面反攻教育市場如今已成為明基中國投影機事業部進一步提高市場份額、不斷擴大領先優勢的重要戰略步驟。

　　據明基中國營銷總部投影機高級產品經理黃振宇表示，明基在國內市場憑借應用創新與細分市場策略先人一步，已初步形成差異化的市場布局。未來除繼續擴大既有領導優勢外，明基還將圍繞重點市場加大投入，特別是著力提高行業與教育兩大市場所占比重。今年以來，明基投影機多次在重大招標項目上有所斬獲。在深受業界關注的“文化信息資源共享”工程項目中，明基投影機在貴州一舉拿下近3000臺大標案。

　　“做業界第一是個系統工程，光靠產品性價比是不行的。對于新的技術領域來說，所有品牌的競爭都是平等的，明基希望與日系品牌同時主導技術創新，保持低價優勢，發揮技術優勢。通過制造、研發、營銷的配合，才能延續市場佳績。”黃振宇表示。因此，在LED投影機、交互式投影系統、短焦投影機等方面，明基也在著力開拓，占領新的細分市場。

　　作為DLP投影機的領軍人物，奧圖碼近期的表現也引人注目。根據業界專業咨詢機構PMA的統計，奧圖碼連續三年實現超業界平均水平的高速增長。2008年最新統計數字顯示，奧圖碼投影業務在全球市場增長了15％，亞太市場增長了49％，而中國市場更是以98％近一倍的比例，高速發展；雖然2009年尚未結束，但從目前市場反饋來看，奧圖碼依然會持續增長勢頭。9月，奧圖碼發布七款新品，從便攜到寬屏，從短焦到無線，從工程機到1080P家用機，全方位地展現了奧圖碼的產品實力，也引領了便攜、短焦、寬屏、無線、高清投影的發展趨勢。奧圖碼中國區總經理鐘易良則表示：2009年奧圖碼在中國的奮斗目標是爭取在年底實現前三。

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文章來源：ＩＴ世界
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