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CBHD謀求市場突圍國內藍光電影不足全球6%

中國投影網行業資訊　2009-8-20 6:13:49　編輯：若思　[ 大中小 ]

　　在中國陷入僵局的藍光碟機市場日前出現了松動的跡象，繼松下推出碟機新品、東芝正式邁入藍光陣營之后，昨日，同為日資企業的索尼舉辦新品發布會，以2999元的價格推出第三代藍光播放機。

　　中國市場很大，誰都想在這里創造奇跡。在藍光BD的片源、盜版和網絡下載擠壓等問題還未解決的時候，本土企業利用CBHD(中國式藍光)謀求市場突圍的努力也從未改變。

　　CBHD這一中國特色的藍光故事能說多久?BD藍光的幾度沉浮能否在國內復制海外的成功?經本報記者走訪市場了解到，國內企業的觀望氣氛仍然濃厚。但分析師認為，在即將結束的DV D時代中，中國企業只能吞下產業鏈末端的硬件代工制造的些微利潤。在即將上演的藍光時代，國內企業依然面臨專利緊箍，有可能再度成為“藍光”的制造生產基地。

　　藍光新品扎堆上市

　　昨日，索尼中國高調推出了本季度藍光新品BD P-S360，顯示其對中國藍光市場的興趣未減，這是其發布的第三款藍光播放器機，據介紹，本款碟機售價為2999元，比第二代的價格又縮水1000元，并隨機附贈5部藍光電影。

　　索尼昨日發布的 BDP-S360藍光碟機

　　一周之前，東芝在放棄堅守的HD-DVD一年多后，終于宣布邁入藍光陣營，東芝正式表示，已經向藍光光盤協會提出申請，并計劃在年內推出樣機，這也意味著藍光將在國際層面實現大一統。

　　與此同時，中國華錄推出BD P0922藍光高清播放機，售價2999元，是全球首款支持D R A音頻標準的藍光高清播放機，DRA即《多聲道數字音頻編解碼技術規范》，是新一代由我國自主研發并具有全部知識產權的音頻壓縮標準，具有壓縮效率高、音質好以及解碼復雜度低三大優勢，在今年的3月份，藍光光盤協會已將華錄提交DRA音頻標準納入下一代國際藍光光盤音頻標準。

　　記者亦從消息人士處獲悉，飛利浦也將于近期推出藍光機，其中多為重視性價比的入門級產品。

　　從始進入中國時的5000元甚至萬元高價，藍光在逐漸放低身價，雖然和“便宜”還遠遠搭不上邊。

　　中國藍光電影僅有90部

　　藍光產品的銷售情況一直備受矚目，目前，藍光主要產品有藍光碟機、藍光游戲機以及筆記本配置的藍光光驅，其中以藍光碟機為主。

　　數據顯示，2009年第一季度，藍光在美國的銷量接近900萬張，同比增長了將近一倍，歐洲市場更是同比平均增長400%。

　　相對于海外擴張的神速，國內市場可謂步履維艱，“今年BD藍光碟機上半年的整體銷售仍然不好，預計今年全年也只能達到幾千臺，不足整體市場份額的1%。”國內一研究機構分析師表示，擺脫這種尷尬局面的關鍵，還是要有片源支撐。

　　“目前中國藍光電影僅有90部，不足全球1500多部藍光電影的6%。本身的價格只是一個方面，如果沒有碟片，降價仍然難以影響市場規模。”

　　片源謹慎缺少開路人

　　華錄有關負責人告訴本報，去年底，華錄藍光光碟生產線投產，由于技術不兼容，該光碟生產線必須引進而不能在國內原有的碟片生產線上進行改造。“具體投資額我們不便透露，可以說的是，生產線的投入成本很高，遠高于DVD，到現在，國內只有兩條，除了華錄，另一家是上海新索音樂有限公司的。”

　　據了解，作為產業鏈的上下游，光盤價格主要由發行公司或者電影公司來定，包含版權費、發行費、加工費及盈利等，光盤生產廠只賺取其中的加工費用。

　　中國電子音響工業協會秘書長陳立新表示，目前，藍光碟片還是很高，這和發行量有關系，“要給專利權人交一定費用，如果你的發行量很小，成本當然就會很高。現在我們引進一些碟片，每張發行量不超過1000張，成本當然高。從利潤來說，影片發行是一部分，影碟又是一部分，因此影片收回成本這個和光碟數量沒有必然關系，更多的是上座率在影響。”

　　有業內人士估計，藍光生產線設備成本高，且訂單少，開工率不足，藍光光盤加工費是普通DVD的10倍左右。

　　事實上，這也是個內耗過程，內容供應商希望硬件商先做起來再推影片，使得銷量有一定保證降低風險，而硬件商的推廣需要更多的片源支持，希望內容商加快出片步伐，藍光BD在國內發展缺乏的不是技術，最大的問題是軟硬件廠商間的“不和諧”，彼此叫勁，相互觀望。

　　盜版與網絡很強悍

　　此外，隨著網絡存儲技術的快速發展，流媒體等技術的廣泛應用，通過互聯網觀看高清節目已經不再新鮮。雖然在觀看效果上仍然有些折扣，但對于普通觀影者而言，細微的差別并不能阻止他們對網絡免費資源的熱情。

　　不難發現，目前越來越多的年輕人，休息娛樂時間不是打開電視機，而是直接上網看肥皂劇，想看哪部點哪部。除了互聯網以外，有線電視運營商以及推廣IPTV的固定電信運營商紛紛推出了視頻點播服務，依靠光纖寬帶的優勢，他們可以面向家庭用戶推出高清電影的下載或是流媒體點播服務。

　　讓情況更為復雜的是盜版光盤的崛起，記者在一家購物網站看到，搜索“藍光”一詞就會有188946條信息，這里面正版產品價格依然高昂，不過加上郵費僅三四十元的藍光光碟比比皆是。一位店主說，盜版藍光光碟BD-25必須在藍光光驅或者PS3上播放，傳統DVD碟機上播放不了，但是效果已經和正版的沒有什么區別。BD -9的網購售價一般只要幾塊錢，傳統DVD碟機也能播放，效果比DVD好。

　　據了解，盜版藍光種類繁多，目前網絡銷售的主要包括BD-9(DVD-9介質的假藍光，10元或更低)、BD-25(容量25G B，30元左右)、BD-50(容量50G B，90元左右)三種。而正版藍光(美版、港版)價格在150-400元不等。其中，BD-9在畫質和音質上都比正版藍光盤要差。BD -25與正版相比基本一致，畫質和音質上有很小的一定的壓縮，肉眼不易看出區別。BD-50是正版完全復制，除了沒有AACS加密，其他沒有絲毫區別。

　　“好萊塢和國際上的大趨勢都是BD藍光一統天下，但是到了中國市場，片源商們覺得這是個盜版集散地。”TCL集團副總裁史萬文告訴我們，他們沒法阻止國際片源商的這種抵觸做法，只能努力去說服。

　　史萬文也表示，“在硬件方面，現在需要技術進步，比如芯片、光投等都應該增加研發，參與人多了成本自然就會更低;內容方面，國內發行商也在投入，海外也在討論和說服其他大的片源商加入中國市場開拓。”

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文章來源：天極網