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主流廠商相繼淡出 等離子電視加速萎縮
中國投影網行業資訊  2009-8-7 7:03:37 編輯:羽彤 [ ]
  8月3日,LG電子中國公司證實,LG電子已決定向其子公司LG顯示器(LGDisplay)出售最近停產的南京等離子模塊生產廠,并將其改造為液晶模組生產線。這顯示出LG收縮等離子、擴容液晶的策略。這也是繼日立上月底向中國出售等離子生產線后,等離子陣營的又一次萎縮。有業內人士認為,隨著索尼、飛利浦、東芝、LG、日立等主流廠商相繼淡出等離子市場,等離子行業市場份額進一步減小,等離子電視或將遭遇退市的局面。

賣場難覓等離子蹤影

  昨天,新快報記者走訪了廣州市內主要家電賣場,發現在各大賣場的平板電視銷售區,液晶電視的數量占據壓倒性優勢。“目前,有等離子電視銷售的只有松下、日立、三星、長虹等幾個品牌,且每個品牌只有兩三款產品,主要是40英寸以上的大尺寸機型。”某家電連鎖黑電負責人告訴記者,目前銷售的42英寸以下平板彩電,基本上以液晶電視為主;而47英寸以上的機型,等離子電視大概占據了三成的市場份額,不過,從總體銷售情況來看,液晶電視與等離子電視的銷售比為9?1。液晶電視不僅在品種數量上占據優勢,同時也是銷售員推介的重點。記者在賣場看到,不僅前來選購電視的消費者大多直接詢問液晶電視的情況,促銷人員在做推介時也是首推液晶電視。“由于等離子電視的銷售遠不及液晶電視,所以賣場內各品牌的等離子電視都在逐漸減少,尤其是日立,從今年5月份開始,已經沒有進新貨,現在處于清貨狀態。”有賣場采購部負責人告訴記者。

等離子“叫好不叫座”?

  多年來業界流傳這樣一句話——“外行買液晶,內行買等離子”,原因在于等離子電視除了在動態清晰度方面表現優異之外,在視覺舒適度、色彩還原度、對比度、可視角度等方面的表現也較好。可是,等離子電視卻一直處于“叫好不叫座”的尷尬境地。

  “受等離子電視技術所限,目前,市面上的等離子電視大多是42英寸以上的型號,品牌也只有4~5個,使得市民的可選擇范圍大大縮小。”有家電專家認為,可選型號的不足是制約等離子電視發展的首要因素,同時,耗電量大也是等離子一直沒有解決的技術問題,這也使商家在提倡節能消費的現今難以找到好的噱頭來推銷產品。這一觀點,得到了不少賣場相關負責人的認同。

  “與此同時,隨著液晶電視技術的不斷提升,液晶的‘拖尾’現象也正在被淡化,加上液晶電視的價格優勢,等離子電視的市場空間被進一步壓縮將難以避免。”上述家電專家表示。

或面臨尷尬退市

  某國產品牌市場部人士認為,除了以上原因,各品牌都主推液晶電視,也在很大程度上影響了市民消費,“等離子的技術難度高,一般來說,產品越成熟,其市場透明度就越高,所獲得的利潤也就相應降低。考慮到人力、物力等成本因素,以及投資風險,對于靠量來獲取利潤的廠家而言,自然會選擇技術門檻相對較低的液晶電視。”

  “10個賣電視的,9個說液晶好,如果你是顧客,你會聽誰的?”有賣場負責人表示,現在無論是國產品牌還是合資品牌都主推液晶彩電,而品牌的市場營銷和推廣對國內市場輿論的影響力非常強,等離子電視未來發展將不可避免地陷入“銷售越差-產品越少-銷售越差”的惡性循環,其退市也在所難免。

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文章來源:中國家電網
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