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08年投影市場細分化加強家用產品凸顯拐點

中國投影網行業資訊　2008-12-16 8:00:09　編輯：映君　[ 大中小 ]

2008年投影機市場表現出來的最顯著的特點之一就是，市場細分化再次加強。其中表現最為突出的要說到商務投影領域了，由于今年許多客觀因素的出現造成了教育市場的“冷淡”，使各大投影廠商紛紛轉戰商務領域。

而商家們的集體“轉型”也必然導致了市場竟爭的加劇，為了提高自身品牌在行業中的竟爭地位，各種各具特色的投影機，包括像短焦、無線、寬屏、便攜、USB接口等產品被大量推出。除了這些特色鮮明的投影機之外，更具市場針對性的產品也隨之而來，比如像明基的家庭短焦娛樂投影機MP512ST和商務短焦入門機MP522ST就是一個很典型的例子。

　　其實除了明基之外，這樣的例子還有很多。比如像富可視、索尼、奧圖碼、愛普生等都在今年推出了大量的商務新品，把市場更加地細分化并針對每個細分領域都推出了相應的新品，勢讓更具市場針對性的產品滲透到市場的每個角落。此外在這場市場細分的爭奪戰中，東芝憑借著其獨特的戰略方式贏得了市場和消費者們的青睞。

　　東芝能脫穎而出的主要原因就在于，他和許多品牌有著“質”的不同。東芝在大力推廣新品做好市場細分的同時，還配合系列促銷活動，并把服務也放到了首當其沖的位置，推出了多種服務升級活動。包括神州數碼“服務大禮包”、“360度五星級服務”等更具針對性的服務方式，完全消除了消費者的后顧之憂，這一點是非常重要的。

　　因為對于投影機而言，售后服務是一個很重要的關口。在市場竟爭更加激烈、產品同質化嚴重的今天，售后服務在很大程度上成為消費者購買與否的決定性因素。所以筆者也想奉勸商家一句，在做好市場細分的同時一定要把產品質量和產品的售后服務都做上去，否則只能是搬起石頭砸自己的腳，這樣就太劃不來了。

　　家用投影市場凸顯拐點

　　商務市場細分化是一種趨勢也是一種必然。而和商務市場不同的是，家用投影機領域在今年明顯出現了拐點。娛樂投影機和1080P投影機已經成為各投影商家的核心業務，而720P投影機卻一改往日輝煌，陷入了“夾縫中求生存”的尷尬境地。

　　這主要是由于娛樂投影機和1080P投影機的快速發展導致而成。娛樂投影機就不用說了，其發展速度及其所占市場份額大家都是有目共睹的，而重點就在于低價1080P投影機市場的突起。

　　1080P投影機一直以來給人的印象就是價格昂貴，動輒都要幾萬的價格深深的把消費者擋在了1080P投影機的門外。但是今年不同，眾商家通通都打破“常規”，相繼推出價格更為低廉的1080P產品。

　　最具代表性的產品要說到奧圖碼的HD803了，這在1080P投影機市場可以說是第一個。另外像三菱的HC3700、三洋的PLV-Z2000C等產品的價格也均在兩萬元以下甚至更低，這種種的舉動一下子就將消費者和1080P投影機之間的距離拉近了許多，同時也觸動了低價1080P這根弦。

　　緊接著像索尼、富可視、三洋、三菱、奧圖碼等廠商也都推出更為廉價、更為經濟實惠的1080P投影機來應對市場的發展趨勢，比如像索尼的HW10、富可視的X10等等都是打著廉價的旗號高調入市的。另外致使各主要廠商想盡辦法來拉低產品價格的主要原因還在于家用投影機的利潤空間其實還是非常大的。

　　因為在1080P市場，大部分用戶并不只僅限于發燒友層次，入門級機器的市場潛力絕對是不可估量的。這就好像是頂級轎車和大眾型轎車都有市場需求的道理是一樣的。所以廠商們把1080P市場更加的細分化，不僅推動了1080P投影機市場的發展，同時對1080P投影機的普及也起到了很好的助推作用。

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文章來源：慧聰網