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近日，國際知名數據機構GFK報告顯示，2008年中國液晶電視的需求將達到1500萬臺，相比2007年會有58%的市場增長。業內人士認為，基于2008年奧運賽事將第一次在中國舉辦，平板電視廠商將面臨前所未有的商機。
目前，三星、索尼等外資品牌通過強調價值營銷已經取得了穩定的市場基礎，尤其是大中型市場，外資品牌的低價促銷，銷量超過了國產品牌。低價產品促銷使外資企業品牌的市場份額快速增長。對國產企業有很大的沖擊。
雖然廈華、TCL、創維等國內廠商在中小尺寸電視上新品疊出，但價位基本在3000-4000元左右。而外資廠商則高舉“個性化設計”的旗幟搶攻小尺寸市場。如索尼在奧運年伊始，就發布了全新的S400A和J400A系列中小尺寸液晶電視，針對臥室、書房等私人空間設計，覆蓋了20-40寸的屏幕型號。而J400A系列更首次在32寸中搭載高清1080面板。
之前，LG發布了首個對應中國高清數字電視地面廣播的70寸液晶電視，而索尼則一口氣發布4大系列、12款液晶電視新品。其中的中高端主力升級機型W380系列和V440系列均以全高清的陣容閃亮登場，以更新的技術和更適宜的定價策略全力備戰奧運。
而從2007年下半年開始，索尼、三星合資的S-LCD和夏普分別投產了各自的第8代液晶面板生產線，由于在切割46和52英寸大屏幕液晶面板時具有更高的性價比，第8代線的投產帶動了平板電視的大屏幕化。其中37英寸以上的3個級別，索尼處于領先地位。所以，TCL、創維等國產廠商雖然陸續推出了46和52英寸機型，但大屏幕市場前三甲仍為海外廠商所把持。
數據表明，32寸液晶電視占2007年市場份額的33%，26寸以下電視由于屏幕具有供貨和價格的雙重優勢，出貨量成長相當快速。此外，針對高畫質再現的技術改進亦不斷涌現。
國內品牌創維推出了屏穩技術，外資廠商夏普推出了QS（QuickShoot）技術，索尼則在Motionflow 50Hz技術的基礎上實現了100Hz的雙倍速驅動。由索尼最先提出的WCG-CCFL亮艷色彩背光源如今已頻繁出現在各個廠商的液晶電視新品中，。這些技術的應用，使液晶電視在色彩還原和運動畫面表現上得到大幅提升。
事實上，伴隨液晶電視的持續降價以及都市白領個性化生活風尚的變遷，GFK的預計顯示，未來大屏幕和全高清液晶電視占據的市場份額將進一步提升。以大屏幕為例，2008年將占據43%的市場份額。同時，個性化拓展也為廠商找到了另一條細分市場的出路。
不過，面對如此巨大的市場蛋糕，有市場分析人士指出，索尼、夏普等海外廠商將繼續保持領先，并有可能擴大優勢。
有資料顯示，今年2月，夏普與索尼達成協議，將建立生產大尺寸液晶面板/組件的合資企業。新公司有夏普持股66%，索尼持股34%，計劃在2009年4月建立，生產用于液晶電視的大尺寸液晶面板/組件，并銷售給夏普和索尼。這將是迄今為止最先進的一條生產線，而新的生產線意味著更大尺寸液晶電視將隨之誕生。由此，掌握上游資源的廠商將握有更大的話語權。
合作將尋求最大化全球首個第10代玻璃基板生產線的優勢，也會進一步加強夏普的先進液晶顯示技術和索尼在全球電視市場的競爭優勢。
中國電子商會副秘書長陸刃波指出，目前國中國平板電視市場，外資企業占30%市場，國產品牌占了70%，其中低價產品促銷使外資企業品牌的市場份額快速增長，但目前我國電子產業外資品牌的利潤低于全行業的6%的百分點。
陸刃波認為，“中國平板電視的渠道優勢是國產品牌與外資品牌競爭的砝碼，中國企業應將重心全面轉向產品價值的提升，而不是單純的價格戰。”
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