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　　作為中國彩電行業的年度盛會，2007年12月27日在京舉行的“2007年第三屆中國平板電視市場發展論壇”，吸引了長虹、海信、TCL、創維、廈華、康佳、索尼、松下、東芝、夏普、三星、飛利浦等主流中外平板電視制造企業。論壇關注數字奧運帶給中國彩電業的思考,關注數字奧運帶來的對平板電視產品設計制造、渠道營銷、產業鏈規劃等方面的重新塑造。

　　2007年，中國平板電視消費市場開始步入成熟期，全年國內平板電視市場需求量達到800萬臺，2008年繼續保持平穩增長，預計增幅將達到50%，全年市場容量將達到1200萬臺。2007年初高清晰度數字電視顯示器標準出臺之后，高清平板電視需求量呈直線上揚趨勢，2008年的奧運商機將再一次攪動市場，拉動中國新一輪數字高清平板電視購買高峰，2008年高清平板電視需求量預計超過800萬臺，是2007年高清平板電視需求量的2倍以上。

　　據中國電子商會調研課題組《07’第四季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研和08’市場預測報告》顯示，中國平板電視消費市場將呈現以下幾大特點：

　　平板電視全面推向高清時代

　　2007年以來，伴隨企業大屏幕、高清、動態畫面效果佳等適合觀看奧運賽事的平板電視產品概念技術的大力宣傳推廣，以及絕大部分企業在國內一線城市平板電視市場上主力銷售高清平板電視產品，進一步帶動了城市消費者對高清的追捧，中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示，在2008年預期購買平板電視產品的人群中，高達65%的消費者首選高清平板電視產品，其中又有20%的消費者會選擇購買全高清平板電視產品，中國數字高清平板電視需求將在2008年激增。42英寸、32英寸的搭配成主流。

　　42英寸及以上的大尺寸平板電視產品成為客廳首選，預計2008年42英寸及以上的平板電視產品將占全年需求總量的40%，達到480萬臺。消費者在臥室選擇32英寸及以下的小尺寸液晶電視產品居多，預計2008年32英寸及以下的液晶電視產品將占到平板電視需求總量的45%，達到540萬臺。同時，消費者對擺放在客廳中的平板電視產品的功能、性能指標等方面的要求較高，而對擺放于臥室中的平板電視產品只需滿足簡單的觀看要求即可。

　　各尺寸產品價格趨于穩定

　　2007年上半年由于電腦市場顯示屏需求的上揚，導致中小尺寸液晶屏供應緊張，但整體來看，液晶屏與等離子屏價格相對穩定，各尺寸平板電視整機價格未見異常波動。46、47英寸產品主導液晶電視大尺寸需求，50英寸等離子電視產品全年價格平均下降幅度達到32%，全高清產品與高清產品價格相差僅3000元左右，或將帶動2008年等離子電視消費導向。

　　國產品牌回歸等離子陣營

　　預測2008年42英寸及以上的大尺寸液晶電視產品需求占液晶電視產品總需求量的30%；32英寸等離子電視產品的推出，并未形成規模，42英寸仍為等離子電視產品主流，預期占到等離子電視需求總量的90%以上。同時自2007年以來，彩電上游技術特別是等離子技術開放化趨勢日漸明朗，這為國產品牌帶來更大的游刃空間，2008年國產企業鞏固市場份額上的主動權，紛紛回歸等離子陣營。國產品牌等離子屏的投產將改善目前等離子市場外資獨大的產品格局。

　　體驗式營銷渠道模式涌現

　　“體驗式營銷”即用互動形式讓消費者現場體驗家電的價值，獲得更多的家電信息。體驗式營銷有助于消費者整體感官體驗，同時增強企業自身品牌形象的提升。體驗式消費將成為今后家電賣場新的營銷亮點和發展趨勢，是家電賣場在專業化服務方面的一個提升。售后服務滿意程度提升。

　　在消費者選購平板電視的關注因素中，售后服務關注比例達到70%以上。中國平板電視市場的成熟穩定發展，促進了售后服務水平的進一步提升，2007年消費者售后服務滿意度同比增長了30%。在售后服務存在的問題中，遙控器問題、主要零部件保修年限、主要保修年限成為消費者最關心的三大指標。

　　分析人士稱，奧運商機為國內外平板電視企業帶來技術、產業鏈、渠道、市場等各方面的巨變，“大屏幕、高清平板電視”將成為2008年的主題，企業無論是技術、功能上的創新突破，還是奧運營銷的宣傳推廣，最終還需消費者來“買單”，多元化的消費者更加考驗營銷的精準，因此真正迎合消費市場需求的高清平板電視產品才能得到持續性的發展，加速市場的普及推廣。

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