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| 家庭影院行業(yè)市場分析及發(fā)展趨勢預(yù)測 |
更新時(shí)間：2007-10-12 9:06:40
（ 編輯：映君 ）
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2006年多媒體音箱行業(yè)整個(gè)市場保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢，全年度銷量合計(jì)達(dá)到1060.1萬臺(tái)，較2005年增長了23.3％，在廠商和經(jīng)銷商的積極推動(dòng)下，2006年多媒體市場保持呈現(xiàn)出產(chǎn)品更加多元化，消費(fèi)需求不斷被深度挖掘，市場活躍度有所提升的局面。
（一）市場影響因素分析
1.環(huán)境因素：
宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境：中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好預(yù)期將為包括家電產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門的持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)勁支持；
產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境：可以認(rèn)為，家電行業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)市場競爭最為充分的行業(yè)之一。隨著“3C融合”趨勢的進(jìn)一步明朗，競爭激烈的家電產(chǎn)業(yè)還面臨著與IT、通信、消費(fèi)類電子產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、、渠道等方面的融合問題。慧聰國際認(rèn)為，家庭影院產(chǎn)品兼具家用電器和消費(fèi)電子產(chǎn)品特點(diǎn)，未來幾年其行業(yè)發(fā)展必將受到整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的直接影響。在相關(guān)行業(yè)已經(jīng)成熟應(yīng)用的藍(lán)牙技術(shù)、人工智能技術(shù)等將更廣泛地應(yīng)用于家電行業(yè)。
行業(yè)競爭環(huán)境：在家庭影院行業(yè)品牌激增、產(chǎn)品多元化的背景下，家庭影院廠商將面臨越來越激烈的市場競爭。
2.供給因素：可以預(yù)見，將會(huì)有越來越多的廠商，甚至包括一些著名的IT品牌將進(jìn)入家庭影院市場。激烈的市場競爭將為市場提供更加多元化的產(chǎn)品，買方市場的各種特征將更為充分的體現(xiàn)。
3.需求因素：未來幾年，需求拉動(dòng)仍然是家庭影院市場發(fā)展的主要因素。消費(fèi)者對家庭影院有效需求是否能夠合理釋放將是決定行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
（二）市場發(fā)展趨勢
一、整體市場平穩(wěn)回升，甚至?xí)型黄菩缘脑鲩L。慧聰國際認(rèn)為，目前家庭影院市場的整體低迷狀態(tài)形成的主要原因是消費(fèi)者的有效需求得不到合理釋放，隨著廠商深度營銷的推廣，產(chǎn)品供給的進(jìn)一步合理，未來幾年，家庭影院市場將會(huì)呈現(xiàn)平穩(wěn)回升的狀態(tài)。而市場能否實(shí)現(xiàn)突破性的快速增長，關(guān)鍵取決于消費(fèi)者對家庭影院“家具化”觀念的認(rèn)同程度。而在傳媒日益發(fā)達(dá)的今天，某種消費(fèi)觀念的形成很大程度上受到廠商營銷內(nèi)容的影響。
二、技術(shù)應(yīng)用更加深入。在本次調(diào)研的FGI部分，較多消費(fèi)者反映家庭影院產(chǎn)品存在連接繁瑣，影響美觀；操作復(fù)雜，難以掌握等問題，有的甚至直接提出應(yīng)用藍(lán)牙技術(shù)實(shí)現(xiàn)家庭影院各部分無線連接，操作智能化的建議。慧聰國際認(rèn)為，隨著家庭影院行業(yè)競爭的不斷加劇和“3C”融合的整體趨勢的明朗，必將會(huì)有更多的成熟先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用于家庭影院產(chǎn)品，從而為消費(fèi)者提供更多選擇。
三、產(chǎn)品總體價(jià)格穩(wěn)中有降。中國家電產(chǎn)業(yè)價(jià)格競爭已處于白熱化狀態(tài)，然而針對家庭影院品類，慧聰國際認(rèn)為，未來幾年整體市場價(jià)格將呈現(xiàn)“穩(wěn)中有降”的態(tài)勢。主要因?yàn)椋合M(fèi)者對家庭影院社會(huì)屬性訴求在不斷強(qiáng)化，而產(chǎn)品要滿足消費(fèi)者的這一訴求，必須具備“剛性價(jià)格”的特點(diǎn)；從下文消費(fèi)者行為分析可以看到，消費(fèi)者對家庭影院價(jià)格預(yù)期較前幾年有所上升，因此需求的價(jià)格彈性將總體保持穩(wěn)定。當(dāng)然，激烈的行業(yè)競爭必然促使部分廠商首先使用“價(jià)格杠桿”這一手段來奪取市場份額，因此整體市場價(jià)格的小幅回落將不可避免。
四、深度營銷廣泛應(yīng)用。“價(jià)格剛性”將使廠商將競爭的注意力放在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，而其中最為突出的將是針對目標(biāo)消費(fèi)群體開展的深入的組合營銷攻勢。要真正有效的挖掘消費(fèi)者的需求，廠商就必然要進(jìn)行有針對性的組合營銷策略，引導(dǎo)購買行為的發(fā)生。而眾多廠商的競爭，又將促使?fàn)I銷方式和手段向更為深入的方向發(fā)展。
五、渠道價(jià)值更加顯現(xiàn)。面對消費(fèi)者多樣化的購買渠道，廠商將面臨渠道重新整合的問題，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律表明，每一次渠道整合都將凸現(xiàn)渠道環(huán)節(jié)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的作用。
（三）市場規(guī)模預(yù)測
目前來看，家庭影院的市場增長速度基本維持在10％左右，家庭影院短期內(nèi)難以成為家庭消費(fèi)中必需品；而二、三級城市和城鎮(zhèn)農(nóng)村家庭影院市場將成為主要的具備增長潛力的市場，另一方面具有專業(yè)音響消費(fèi)需求的人群相對比較穩(wěn)定，因此家庭影院市場依然會(huì)保持一個(gè)增長的態(tài)勢。預(yù)計(jì)2007年市場銷量將達(dá)到238萬臺(tái)，將基本回升到2004年的水平。
（四）慧聰建議
1.正確進(jìn)行影院品類的品牌、產(chǎn)品定位。找準(zhǔn)細(xì)分市場，并把握最具潛力的市場空間
2.對加強(qiáng)二、三級城市和城鎮(zhèn)、農(nóng)村市場的拓展，輔以銷售渠道的建構(gòu)；并整合、廣告營銷、產(chǎn)品價(jià)格定位等方面進(jìn)行較大幅度的變革。
3.提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，以迎合消費(fèi)者的個(gè)性化需求。家庭影院產(chǎn)品設(shè)計(jì)普遍缺乏個(gè)性是目前市場的一大通病。在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)層面進(jìn)行有針對性的創(chuàng)新，成為市場一大亮點(diǎn)，從而促進(jìn)銷售增長。
4.作為多元化非專業(yè)音響生產(chǎn)廠商，在某一方面（如簡化操作程序，實(shí)現(xiàn)各組件的無線連接等）對產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，也不失為一種合理的研發(fā)思路。消費(fèi)者對于目前大多數(shù)家庭影院產(chǎn)品操作復(fù)雜，有線連接影響客廳美觀等方面的意見已經(jīng)顯現(xiàn)，如何進(jìn)行相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新值得每一個(gè)家庭影院廠商思考。
5.如前所述，消費(fèi)者對家庭影院的情感訴求和社會(huì)屬性訴求正在上升，家庭影院“家具化”傾向已越發(fā)明顯。對消費(fèi)觀念的進(jìn)行正確引導(dǎo)，通過廣告加強(qiáng)產(chǎn)品的記憶率和銷售效果。
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