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　　“十一”黃金周短短的七天時間里，中國平板市場遭遇了有史以來以來的第一個貼身巷戰：中外品牌紛紛祭出殺手锏，爭奪一年之中的黃金市場。一些洋品牌甚至罕見地擺出了降價博命的架勢，盡管一降再降的價格吸引了不少消費者的眼球，但平板電視的品質最終主導了這場貼身巷戰的成敗。擁有芯片、模組等自主核心技術的海信用新產品、高品質捍衛了銷量第一的領軍位置。權威人士認為，“十一”黃金周是家電行業的“天王山”之戰，此役既是全年市場占有率的體現，也是來年角逐的起跑線。

　　“十一”黃金周歷來是家電企業“必爭之地”，因為國內用戶有在這段時間里添置大件的消費偏好，這種“一擲千金”的集中消費模式，讓家電企業不得不使出渾身解數去爭取難得的商機。以往的黃金周的競爭多集中在中國品牌中間，外資品牌的電視因銷量較小未直接參與競爭。今年以來，眼熱外資品牌不但積極加入戰團，而且不惜使出了中國品牌早已摒棄不用的價格戰對競爭對手貼身搏殺，這使得中外品牌競爭更加激烈，黃金周成了高手對決的顛峰時刻。

　　黃金周前夕，各家電連鎖就竭盡所能進行造勢，鋪天蓋地的宣傳從9月20日就已經開始，各種新品上市、打折、讓利等促銷手段讓普通老百姓目不暇接。國美、蘇寧等大家電連鎖，在宣傳上不惜一擲千金，整版廣告不時見諸報端，甚至同一連鎖在一份報紙上出多版廣告。“戰爭”未始，輿論先行，各連鎖之間的競爭火藥味十足。而真正的競爭是在中外品牌中展開。各品牌爭相推出特價產品吸引眼球，而部分日韓品牌更是價格降幅驚人，多數產品降幅達到30%以上。記者注意到，多數外資品牌在節日前漲價，黃金周再大幅降價，這種連續降價的方式在吸引消費者取得了明顯的效果。

　　如今，歷經了多年價格戰的國內電視市場已經回歸理性，消費者既觀察價格這個“賣點”，更關注產品在技術性能上的“新點”。所以在這個黃金周里，平板電視除了價格上的火拼外，功能實用新穎的新品也讓人眼前一亮。以海信、TCL、康佳等國產品牌推出了天翼系列電視、炫律系列、i-Sport系列，三星、SONY等國外品牌也推出了N81系列、W、D等系列新品。從外觀工藝到產品性能，國內外品牌爭奇斗妍，難分伯仲。

　　據記者對幾個連鎖家電商家的初步抽樣調查顯示。“十一”黃金周中國品牌雖然遭遇到了洋品牌的價格沖擊，但銷售情況卻保持了一貫的穩定。中國品牌在市場占有率上仍然領先，在渠道中的占有率仍在60%以上。北京一家零售店店長告訴記者：從去年以來，洋品牌借節假日采取諸多本土化的市場促銷方式，甚至撿起了國內企業已丟棄多時的降價武器爭奪市場，銷售效果還是相當明顯，但市場銷量最大的仍是強勢國產品牌。

　　國產平板的勝利并不是單純來自本土化，而是設計的國際化和核心技術自主化的完美結合。據悉，今年以來，一些國產品牌已把平板電視設計中心移師到歐洲，從而得以廣泛而敏銳地采用國際最新的時尚元素。無論從設計速度、更新節奏，還是前瞻性上已超越日韓企業。國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波認為，隨著國有企業在芯片、模組等核心技術方面的突破，中國品牌在平板電視產業實力大大增強，產業布局也逐步完善。中國企業在平板電視上的領先也是理所當然的。

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