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| 長虹：價格殺手的標準戰略 |
更新時間：2007-12-10 10:09:49
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編輯：隨云
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對于中國家電行業來說，2007年的一個重要的關鍵詞無疑是“標準”。
自2006年5月至今，國家標準化管理委員會(下稱“國標委”)在全國范圍實施了兩輪“電器標準招標”，公開征集“家用電器國家標準起草單位”。相關產品的龍頭企業紛紛擔綱行業標準制定工作，中國家電行業標準制定正走向企業主導方向。
今年3月，美的集團和沁園集團共同牽頭的《冷熱飲水機》國家標準(下稱“國標”)起草工作啟動。
4月，由廣東企業領銜的《家用及類似用途熱泵熱水器》國標起草工作啟動；同月，由杭州奧普電器有限公司承辦的《浴霸》國標起草工作啟動。
5月，由廣東東菱凱琴集團領銜的《電水壺性能要求及試驗方法》國標起草工作啟動。
7月1日，新的電熱水器國標正式實施，海爾集團的“防電墻”技術被列入其中。
……
與此同時，由企業制定的行業標準也引發了許多爭議。中國家電史上第一個由企業專利轉化為國家標準的海爾“防電墻”技術被人指責為“只是概念炒作”；美的微波爐推出的“蒸標準”引起了同行的集體質疑，認為其偷換概念，涉嫌不正當競爭。
有人說，自價格戰、服務戰之后，2007年中國家電行業集體赤膊上陣，開始了標準戰，誰擁有標準，誰就擁有市場話語權。
超過15億的研發投入
“今年，我們的研發總投入較上年增加超過5%，其中國家支持研發項目經費比重較上年增加超過20%，研發經費支出占產品銷售收入比重較上年增長超過5%。公司近年來對技術研發投入逐年提高，去年為13.7億元，今年將超過15億。”談及長虹的技術研發，長虹新聞發言人何克思告訴《中國經濟周刊》，現在長虹的研發經費正在逐年增長。
據了解，為了合理利用各地創新資源，長虹正在分步建設自己的異地研發基地。一是充分利用當地技術創新資源，逐漸形成以綿陽為中心的全球化研發網絡；二是以虹微公司、長虹技術中心為主體，在成都建設IC設計和嵌入式軟件基地；三是以國虹通訊、數碼科技公司、長虹技術中心和長虹工業設計中心為主體，在深圳建設移動通信、機頂盒、移動音視頻終端基地；四是以長虹佳華和長虹技術中心為主體，在北京建設信息家電產品和嵌入式軟件基地；五是以信息技術公司和技術中心為主體，在上海建設固網信息終端、IC設計基地。
據悉，成都、深圳研發中心已完成建設并投入運營，已經取得很好的效果。
國務院發展研究中心市場所副主任陸刃波認為，中國家電企業不少，但許多走不出“地方”的窠臼。長虹的研發網路，整合了國內的地域優勢、人才優勢和市場優勢。這種全國范圍內的資源配置,為長虹今后的標準競爭打下了多方面的基礎。
打造“三大核心技術能力”
據了解，目前長虹也建立起新的創新體系，在公司層面成立了戰略技術委員會。并在實踐中通過內外兩條線進行。一是外部結盟，長虹先后與清華大學、西安交通大學、南京大學等國內著名院校建立技術研發戰略聯盟；二是內部挖潛，建立了員工創業計劃，實施項目團隊“利益分享計劃”等激勵措施。高層的重視，經費的增加，激勵機制的建立，激發了長虹人的研發活力。
據長虹相關人士介紹，通過實施自主技術創新戰略，長虹已成功打造成“三大核心技術能力”：即以虹微公司為主體的IC芯片開發能力；以長虹國家級技術中心為主體的嵌入式軟件開發能力和以長虹工業設計中心為主體的工業設計能力。
業內人士稱，目前，對中國的彩電業而言，這三大技術能力是行業發展共同面臨的問題，也是構筑企業核心競爭力的源頭所在。“三大核心技術能力”的成功突破奠定了長虹在業界的地位，為長虹的系統創新能力導入了一條完整的鏈條，解決了高科技行業與低附加值之間的矛盾。
2007年被視為是長虹技術創新史上的關鍵年。據介紹，長虹將重點建設等離子顯示屏(PDP)、數字電視和集成電路SOC研發平臺這三大核心項目。其中PDP屏項目是中國整機企業進軍關鍵部品領域的第一次大膽嘗試。
近日，長虹集團控股的四川世紀雙虹顯示器件有限公司PDP項目被列入國家高技術產業發展項目計劃，并獲得國家補助資金2000萬元。這是四川省迄今為止獲得國家專項補助資金最多的單個高技術產業化項目。
在未來幾年中，長虹還有望通過自主的技術創新，繼續完善和健全其國際化的創新體系，建成具有國際競爭力的世界級創新研發體系，整合擁有芯片、軟件、網絡核心技術，在數字電視、計算機、通訊等信息家電和軟件領域創出具有國際影響力的強勢品牌。
角逐“標準”利器
隨著技術的提升，長虹開始將新技術運用到新產品上。
今年6月26日，長虹推出了國產首臺103寸超大尺寸全高清等離子電視。據了解，此款電視匯聚了長虹等離子電視的技術精華，200萬像素點相當于傳統高清模式的兩倍，超過60000小時的連續工作，使其成為目前名副其實的“長壽”電視。此外，2007年，長虹還推出了SPA養生空調，其設計理念是將自然界的高品質空氣復制到居室內。同時，實現“網絡電影電視播”的數碼播，多檔溫區智能TOP鮮＋＋冰箱，把客廳變成娛樂中心的長虹數霸，內置多種互聯網應用的3G手機，會讀卡的DVD以及會攝錄的MP4數碼產品等等，都融入了“CLEVER、COMFORT、COOL”長虹新技術的主體思想開發元素。
同時，隨著長虹核心技術突破和掌控能力的增強，其在標準、專利方面也掌握了更多的話語權。據統計，今年長虹累計專利申請數量已經接近300件，同時還是IGRS、AVS、DRM、UCPS等多項標準制訂的核心成員單位。2004年底，長虹等單位發起成立UCPS(統一內容保護體系)標準論壇，并成為UCPS標準起草組長單位；2006年7月，長虹還牽頭成立閃聯網格技術小組，并出任組長單位；2006年8月，在閃聯標準1.0版基礎上，長虹完成《IGRS AV應用框架》和《IGRS DVD應用框架》標準提案，并主要負責起草兩項標準文件。據了解，目前長虹已經推出閃聯電視、IPTV機頂盒等各種標準產品，向AVS標準組織提交了3項提案，向知識產權局提交了3項發明專利申請。在閃聯標準組織，長虹申請了十多項發明專利，其中5項有望進入專利池。
今年11月，從ISO/IEC(國際標準化組織/國際電工委員會)總部傳來消息，由中國企業主導的閃聯技術標準——閃聯國際標準提案獲得來自美、日、韓、法、英等信息領域強國的支持，在最新一輪的國際投票中順利過關，閃聯標準終將成為全球3C(計算機、通訊和消費電子產品的英文簡稱)協同領域的第一個國際標準。
長虹新聞發言人何克思表示："長虹將加強與聯盟成員企業的協作，充分整合長虹全球化的技術、人才、市場等資源，加速閃聯標準在中國以及全球的產業化進程，進一步發揮長虹的作用。"
展望未來，長虹規劃發展部部長郎豐偉表示：“如果我們能‘趟’出一條路來，到時長虹就誰也不怕了。因為你(跨國企業)可以制裁我(長虹)，我也可以制裁你。”
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文章來源：中國投影網
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