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　　我們正在處于這樣一個世界：2006個電臺發出的廣播電波覆蓋天空、2000個以上的電視臺的節目包圍我們的視線、2137份報紙和9029份雜志搶奪我們的眼球、無數的戶外廣告封鎖了我們遠眺的視線……

　　媒體越來越分散，信息傳播的環境越來越嘈雜，而企業的傳播效果卻越來越差：相關消費研究表明，無論是電視廣告、報紙新聞還是網絡信息，消費者對任何一種商業信息傳播的關注興趣取決于5秒鐘的時間，要想使品牌信息準確傳達，就必須在5秒鐘內讓消費者對其所接觸的信息內容感興趣。
　　
　　品牌要在最短時間內“攝服”消費者，并且使消費者成為品牌再傳播的載體，其關鍵點在于三方面：創意的表達、情感的鏈接以及控制的體驗，而成功的虛擬營銷則是有效地滿足這三點要求。隨著新技術的發展，不斷推動著媒體傳播環境、信息傳播方式的變化，互聯網、通訊網、電視網將更加緊密地結合在一起，這為虛擬營銷提供了更為廣闊的應用與體驗的可能性。

　　創意的表達指品牌中虛擬營銷的巧妙設計，能夠以更新穎出奇的方式帶給消費者一種全新的觀感，讓好奇心驅動消費者自發產生興趣對品牌進行體驗。如某生產牛肉干的企業將自己品牌植入到一款著名的網絡游戲中，玩家要提高功力進入更高等級的關卡就必須在游戲中找到該牛肉干并吃掉，找得越多吃得越多，就代表著功力越強大，這種巧妙的設計令到玩家對于該牛肉干品牌興趣盎然。

　　而情感的鏈接則是指虛擬營銷所設置的情境與氛圍能夠迅速引起共鳴，使到消費者恍如置身于最熟悉的生活現實中，從而自發參與其中。花花公子在SECONDLIFE中所進行的虛擬營銷，就設計有高級派對PARTY、浪漫情人談心、正式商務會議等不同的場景，網民可以根據自己感興趣的場境，將自己化身為某場景中的人物，體驗不同花花公子服飾所帶來的奇妙感覺。正是在這種最真實的虛擬中，消費者與品牌的情感對接一下子就被激發出來。

　　在新的傳播環境中，消費者有了控制信息流的權力，他們更希望能夠在獲得更多的控制力——而這對于品牌來說，要成功征服消費者的心，就必須有意識地去釋放消費者控制欲望，賦予其更多的控制權力。福特在網絡上推廣其蒙帝歐品牌時，完全將汽車的控制權交給消費者，除了車身的基本框架外，汽車的顏色、內部裝飾、車內功能設置完全可以由消費者根據自己的喜愛來設計。消費者在網絡上駕駛這輛完全由其自己設計出來的、獨一無二的汽車，其滿足感可想而知。而現實調查證明，許多消費者正是在這種虛擬駕駛滿足之后，購買了同款由其“自我設計”的蒙帝歐，其中不少人更是成功福特品牌最忠實的擁護者，福特的汽車的虛擬營銷取得了巨大成功。

圖：通過虛擬營銷征服消費者的三條法則

　　
　　找到品牌與消費者之間的情感按鈕

　　營銷的本質就是讓品牌/產品與消費者發生關系，讓消費者愿意為品牌/產品的價值付費。從這個層面來說，任何一種營銷策略無非是在消費者的心理接受與品牌價值之間找到情感的按鈕，使消費者心甘情感地接受品牌。無論時代如何變，消費者永遠是在產品的理性賣點表達與品牌的感性心理訴求之間作出購買的決擇，而在產品同質化的當下，虛擬營銷的情感體驗能夠為品牌增添感性價值，啟動與消費者之間的情感按鈕，從而更快地攻破消費者的心理堡壘，使他們潛移默化中接受了品牌/產品所傳遞的信息。

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