康佳彩電布局“高清” 背投作先鋒_投影資訊/投影行業(yè)新聞

康佳彩電布局“高清” 背投作先鋒
中國(guó)投影網(wǎng)資訊 [2005-8-26 8:24:44] 編輯:伊琳

　　從今年中報(bào)公布盈利，康佳在短短半年時(shí)間內(nèi)成功上演了一出“脫胎換骨”的好戲。康佳集團(tuán)總裁侯松容介紹說(shuō)，目前康佳資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和財(cái)務(wù)狀況已經(jīng)達(dá)到歷史上的最好水平，同時(shí)完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，特別在多媒體業(yè)務(wù)方面，形成以高清逐行背投彩電、高清液晶電視、高清等離子和高清數(shù)字電視為核心的齊全的高端彩電產(chǎn)品線，掌握了多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)的獨(dú)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)，步入了良性發(fā)展的軌道。

　　康佳認(rèn)為，進(jìn)入WTO以后的彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，“全球化鏈條”效應(yīng)將逐漸明顯，在這樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，如不及早打造自己的優(yōu)勢(shì)高端技術(shù)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)憑借量產(chǎn)能力而初步確立的相對(duì)于國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將迅速遭到瓦解，從而在新一輪的家電業(yè)“洗牌”過(guò)程中遭到弱化和逐步淘汰。現(xiàn)在看來(lái)，康佳忍受“陣痛”之苦而堅(jiān)持實(shí)施的結(jié)構(gòu)調(diào)整，已經(jīng)初見(jiàn)成效。尤其是高端彩電發(fā)展迅速，背投的市場(chǎng)份額逐步上升，等離子和數(shù)字電視也初見(jiàn)規(guī)模。去年此時(shí)，他們收到深圳市數(shù)字電視研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化辦公室的120臺(tái)高清晰數(shù)字電視訂單，康佳數(shù)字電視將作為深圳市試播高清晰數(shù)字電視節(jié)目的接受機(jī)，還是全國(guó)入選“國(guó)家高清晰度數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)化專家委員會(huì)”的四家企業(yè)成員之一。

　　1.四大高清產(chǎn)品，樹(shù)立高端品牌

　　從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，彩電行業(yè)已經(jīng)是個(gè)非常成熟的領(lǐng)域，同時(shí)步入了過(guò)剩時(shí)代，步入以高技術(shù)為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)階段。在現(xiàn)有的中低端彩電市場(chǎng)中，很難再有更多的利潤(rùn)和機(jī)遇，高清晰電視(HIGH DEFINITION TV)才是將來(lái)的主導(dǎo)型產(chǎn)品，這在業(yè)界可說(shuō)達(dá)成共識(shí)。

　　因此，康佳堅(jiān)定不移地打出“高清”旗幟，從產(chǎn)品研發(fā)上，無(wú)論背投、液晶、等離子或數(shù)字電視，都以提供高清晰度的視覺(jué)體驗(yàn)為產(chǎn)品主要特色，這也是他們高端彩電的統(tǒng)一品牌。而且從消費(fèi)者的購(gòu)買需求來(lái)看，清晰度才是他們最為關(guān)注的要素，曾經(jīng)在市場(chǎng)上風(fēng)行一時(shí)的智能電視、網(wǎng)絡(luò)電視、畫中畫功能及游戲功能，現(xiàn)在都退居輔助地位，高清晰度帶來(lái)的頂級(jí)視覺(jué)享受才是拉動(dòng)消費(fèi)的直接動(dòng)力。隨著人們對(duì)大屏幕彩電需求的增長(zhǎng)，同步提高產(chǎn)品的清晰度成為消費(fèi)者關(guān)注的重中之重，特別對(duì)于背投，清晰度差本身就先天不足，高清背投才是占領(lǐng)廣大的普通家庭和個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的成熟產(chǎn)品。

　　目前，康佳的“高清”，令行業(yè)人士高度重視，尤其是其近期高清逐行背投不可阻擋的發(fā)展勢(shì)頭，讓消費(fèi)者也倍加關(guān)注。康佳多媒體事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理匡宇斌稱，“高清”不只是一種概念，更是一種技術(shù)。康佳要立足高端，發(fā)展“高清”，這也是彩電的必然發(fā)展趨勢(shì)。康佳的“高清”電視，涵蓋了現(xiàn)在四種主要的高端電視類型，背投、等離子、液晶和數(shù)字電視，將持續(xù)把追求高清晰度視為唯一目標(biāo)。未來(lái)的高端彩電，應(yīng)該說(shuō)背投、等離子、液晶和數(shù)字電視，都有各自存在的空間，相互之間并不是替代關(guān)系。康佳四大高清全線出擊，也是不想將雞蛋放在同一個(gè)籃子里。但就目前而言，背投的技術(shù)和產(chǎn)品更加成熟，消費(fèi)者已經(jīng)接受，各種媒體炒作也為市場(chǎng)拓展鋪就了通道，所以在某種程度上看，近期康佳逐行背投成為了高清的先鋒。高清逐行背投的潛在需求較大，源于其實(shí)際零售價(jià)格最為接近消費(fèi)者的心理預(yù)期，并且呈較大幅度的下降趨勢(shì)，包括很多普通家庭用戶都在持幣以觀。但業(yè)內(nèi)人士分析道，從康佳的市場(chǎng)反應(yīng)看來(lái)，“高清”逐行背投又將帶來(lái)新的消費(fèi)方向。

　　2.五大高清技術(shù)，打造市場(chǎng)亮點(diǎn)

　　康佳逐行背投作為“高清”品牌先鋒的原因不言自明，背投技術(shù)是全國(guó)乃至全世界高清晰度電視領(lǐng)域最為成熟的技術(shù)，而且巨大的市場(chǎng)需求也已曙光初現(xiàn)，廠商收獲第一桶金儼然板上釘釘?shù)氖聝骸?br>
　　由于背投彩電屏幕大、視角廣、圖像清晰、規(guī)格齊全，而且價(jià)格比等離子和液晶電視為低，從而極大激發(fā)了人們的消費(fèi)欲望。中國(guó)已經(jīng)成為繼美國(guó)之后的第二大背投彩電消費(fèi)市場(chǎng)，1998年，我國(guó)背投電視銷量為4795臺(tái)，2000年則達(dá)到了20萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)三年以300%的以上速度遞增，預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)背投市場(chǎng)容量將突破80萬(wàn)臺(tái)，到2005年，更將達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)。

　　背投產(chǎn)品最初產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代末，由東芝、索尼等日本家電企業(yè)研制，采用的是50Hz隔行掃描技術(shù)，每秒鐘只能顯示25幅圖像，具體表現(xiàn)為清晰度差，圖像存在大面積閃爍，且亮度很低，無(wú)法在日光下觀看。康佳敏銳地嗅到了市場(chǎng)趨勢(shì)，拋出以“五大高清技術(shù)”為代表的“高清”背投，真正地將背投彩電導(dǎo)入高清晰度電視的領(lǐng)域。

　　高清1250線逐行掃描，雙倍提升了縱向掃描線，使掃描密度達(dá)到傳統(tǒng)隔行掃描的兩倍，不僅解決了隔行掃描的陰影問(wèn)題，而且肉眼可見(jiàn)的掃描線降至最小，細(xì)節(jié)圖像清晰可見(jiàn)，影像細(xì)致過(guò)人。

　　高清數(shù)字變頻，將50Hz隔行掃描信號(hào)轉(zhuǎn)換成60Hz逐行掃描信號(hào)，消除了普通背投彩電的大面積閃爍、黑粗的行結(jié)構(gòu)線及行間的閃爍、抖動(dòng),使圖像清晰度、畫面透亮感，使畫面穩(wěn)定無(wú)閃爍。

　　采用先鋒最新一代數(shù)字會(huì)聚技術(shù)，在整個(gè)單元屏幕都實(shí)現(xiàn)三基色的精確會(huì)聚重合和極小的幾何失真。不僅如此，還可通過(guò)電腦或遙控方便地實(shí)現(xiàn)會(huì)聚偏移和幾何失真的矯正維護(hù)，使投影單元在任何時(shí)候都保持最佳的會(huì)聚和幾何特性。

　　高清超寬視角，突破傳統(tǒng)視角限制，即使大傾斜角度，都能保持良好的視覺(jué)效果。另外，針對(duì)背投彩電畫面亮度不夠的“痼疾”，康佳高清背投采用了全新超高亮度屏幕及投影管，通過(guò)加強(qiáng)光的聚焦和滲透率等方法，大大提高屏幕的光亮度，可以播放更亮更清晰的影像，同時(shí)兼具加強(qiáng)對(duì)比度的功能，兼有防反光涂層，可以減少外界燈光的反射，起到保護(hù)用戶視力的作用。

　　3.力拓國(guó)際市場(chǎng)，擁抱背投時(shí)代

　　“高清”逐行背投的橫空出世，也增強(qiáng)了康佳在國(guó)際市場(chǎng)的聲勢(shì)，特別是在日漸興起的超大屏幕市場(chǎng)。康佳集團(tuán)主管海外業(yè)務(wù)的副總裁黃仲添說(shuō)，最近幾年康佳的國(guó)際化步伐走得很快，他們的產(chǎn)品已進(jìn)入了東南亞、南亞、澳洲、中東、非洲、美洲和東歐等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。近三年來(lái)，康佳彩電出口量一直位于國(guó)內(nèi)同行業(yè)前三名。隨著康佳國(guó)際化戰(zhàn)略的擴(kuò)展，海外市場(chǎng)開(kāi)拓力度將會(huì)更大，步子將會(huì)邁得更快。2003年康佳的彩電外銷目標(biāo)是超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，2004年達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)。

　　拓展國(guó)際市場(chǎng)方面，康佳有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)：一是技術(shù)并不比國(guó)際品牌的產(chǎn)品遜色，并且掌握核心的關(guān)鍵技術(shù)；其次康佳的中低端產(chǎn)品已經(jīng)為高清背投的進(jìn)入，奠定了良好的品牌聲譽(yù)。

　　與國(guó)內(nèi)外同行的背投影電視相比較，康佳“高清”逐行背投的顯示精度更高、圖像對(duì)比度、圖象亮度更大，可視角范圍更是達(dá)到了160度的國(guó)際最高水平，而同時(shí)頻道存儲(chǔ)更是高達(dá)200個(gè)。電視中的高聚焦性能CRT和獨(dú)創(chuàng)的多重?cái)?shù)字會(huì)聚聚焦電路改變了國(guó)內(nèi)廠家只能生產(chǎn)模擬電路的歷史。強(qiáng)力速度調(diào)制VSM電路，使得圖像更加銳利清晰。

　　近期康佳最為看好的就是歐盟市場(chǎng)，他們是中國(guó)彩電行業(yè)中獲得歐盟CE認(rèn)證最早、產(chǎn)品型號(hào)最多的企業(yè)，而且還是中國(guó)彩電行業(yè)中最早通過(guò)ISO14001國(guó)際環(huán)境管理體系認(rèn)證的企業(yè)，這為康佳產(chǎn)品進(jìn)入歐盟市場(chǎng)開(kāi)辟了一條綠色通道。康佳計(jì)劃通過(guò)兩到三年的努力，培育出8到10個(gè)有較高市場(chǎng)占有率的重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)。高清背投進(jìn)入歐盟市場(chǎng)，勢(shì)必將提高康佳彩電的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品檔次，樹(shù)立科技領(lǐng)先的品牌形象。

　　現(xiàn)在看來(lái)，及時(shí)地投身高端市場(chǎng)，將“高清”作為產(chǎn)品創(chuàng)新的切入點(diǎn)，使康佳在激烈的彩電市場(chǎng)中占得了先機(jī)。信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的國(guó)內(nèi)主要彩電企業(yè)上半年產(chǎn)銷情況顯示，康佳集團(tuán)今年上半年實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷231.84萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)了33.3%，繼續(xù)保持內(nèi)銷彩電第二位置，并將跟跑者甩得更遠(yuǎn)了。

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