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[BENQ]世界名牌，從中國(guó)出發(fā)
中國(guó)投影網(wǎng)資訊 [2005-7-7 7:52:54]
編輯:刀鋒
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快樂營(yíng)銷，紫色風(fēng)潮席卷世界
綜觀BenQ自有品牌從誕生、蛻變直到進(jìn)入快速成長(zhǎng)的階段，"快樂"是最重要的關(guān)鍵詞，也是BenQ品牌理念與主張的核心。回眸2002年8月，BenQ全球經(jīng)銷商大會(huì)移師蘇州舉辦，這也是BenQ首度在國(guó)內(nèi)舉辦如此大型的經(jīng)銷商會(huì)議。來自全世界不同國(guó)家的200多名渠道伙伴，在蘇州親自體驗(yàn)了一把"被BenQ"的感覺（Get
BenQ'd in Suzhou）。被BenQ，是一種快樂的體驗(yàn)。
2002年10月，BenQ 宣布冠名國(guó)內(nèi)男子甲A籃球隊(duì)明基新浪獅，并在其后的2002-2003
CBA 聯(lián)賽期間，圍繞賽程展開了各類體育行銷活動(dòng)。當(dāng)"紫魔啦啦隊(duì)"在蘇州主場(chǎng)為新浪獅高聲吶喊并掀起一波又一波人浪時(shí)，"快樂科技"與籃球精神實(shí)現(xiàn)了完美的融合。冠名明基新浪獅是BenQ
涉足運(yùn)動(dòng)行銷的重要嘗試，也可以說為此后2004年大舉贊助歐洲杯頂級(jí)足球賽事埋下了伏筆。
隨著BenQ品牌發(fā)展和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，2003年夏BenQ 在全球范圍內(nèi)推出新一代企業(yè)視覺識(shí)別（VI）系統(tǒng)，以視覺形象詮釋"Vivid、Original、Enjoyable、Genuine"品牌個(gè)性，并呈現(xiàn)"互享網(wǎng)絡(luò)"產(chǎn)品愿景，這是BenQ
成長(zhǎng)史上又一里程碑式的大事。"快樂、真誠、原創(chuàng)、生動(dòng)"是對(duì)品牌主張的具體闡釋，當(dāng)各種人機(jī)界面可以輕松互聯(lián)，每個(gè)人都能盡情享受數(shù)字科技的快樂。
2003年末BenQ正式成為2004 歐洲杯唯一"官方指定IT 合作伙伴"，這是華人企業(yè)首次贊助在全球具有重要影響力的大型比賽，也標(biāo)志明基的國(guó)際化邁出了實(shí)質(zhì)性的步伐。圍繞歐洲杯，BenQ在歐洲以及亞太業(yè)務(wù)區(qū)進(jìn)行了全方位、整合性的體育行銷活動(dòng)。從葡萄牙賽場(chǎng)上的角球廣告牌，到"Fan
Park"球迷樂園BenQ展示區(qū)；從全球九種語言足球網(wǎng)絡(luò)游戲，到中國(guó)球迷團(tuán)歐洲杯激之旅……BenQ紫色logo和蝶翼VI向全世界傳遞著"享受快樂"的品牌訊息。
實(shí)踐證明，贊助歐洲杯對(duì)于2004年BenQ自有品牌事業(yè)的推動(dòng)力是不言而喻的。尤其在歐洲地區(qū)，明基BenQ自有品牌在各國(guó)知名度與營(yíng)業(yè)額均有良好成長(zhǎng)，經(jīng)銷商對(duì)品牌信心也大幅提升。以德國(guó)為例，一項(xiàng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的調(diào)查顯示，贊助前BenQ品牌知名度約為18%，贊助后提升至35%。而歐洲區(qū)的整體營(yíng)收，前三個(gè)季度共成長(zhǎng)了150%，位居明基BenQ
四大業(yè)務(wù)區(qū)之首。
2005年4月，為加強(qiáng)數(shù)碼和通訊產(chǎn)品在中國(guó)及東南亞地區(qū)的推廣，BenQ正式簽約亞洲超人氣音樂天團(tuán)"五月天"為產(chǎn)品代言人。代言產(chǎn)品包括Joybee
MP3和手機(jī)，代言區(qū)域則從中國(guó)臺(tái)灣擴(kuò)展到了大陸市場(chǎng)、港臺(tái)、新加坡和馬來西亞。如果說Euro2004是BenQ全球性的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，重點(diǎn)放在歐洲市場(chǎng)，那么五月天代言則屬區(qū)域性的產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)，重點(diǎn)放在大陸市場(chǎng)。雖然它們承載內(nèi)容與訴求對(duì)象不同，但都是BenQ打造"生活形態(tài)"品牌過程中的施力點(diǎn)。
體育行銷也好，娛樂行銷也罷，不論異業(yè)合作、影視劇置入，還是卡通行銷或明星代言，BenQ誕生以來所有品牌營(yíng)銷活動(dòng)都離不開"快樂"這兩個(gè)字�；蛟S我們可以將它們統(tǒng)稱為"快樂營(yíng)銷"，在向全球推廣快樂文化和產(chǎn)品的同時(shí)，也讓品牌自身得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。BenQ誕生三年，紫色風(fēng)潮席卷世界。
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【內(nèi)容導(dǎo)讀】：
第一頁：5C策略，描畫事業(yè)發(fā)展藍(lán)圖
第二頁：技術(shù)+設(shè)計(jì)，中國(guó)品牌異軍突起
第三頁：快樂營(yíng)銷，紫色風(fēng)潮席卷世界
第四頁：全球布局，國(guó)際化腳步日益穩(wěn)健
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